东易日盛推广实施总结方案.docx

精品文档 你我共享 东易日盛客户推广套餐方案 一、 365 资源平台整体概述： 频道介绍 365 地产家居网家居频道 是苏州、 南京及周边地区影响力最大的家 装建材业门户型网络平台，集新闻资讯频道、网上商城（家居宝） 、线下互动活动三大版块 于一体，配合华侨路茶坊 - 家居论坛，凭借强大的本地化优势及良好的公共关系，全力打造 并强化其专业性、便捷性、高效性的特点，严谨把握家居建材产业链需求及行业发展趋势， 现已成为国内城市首屈一指的地产家居类专业信息平台。 网络资源（家居频道 +业主社区） 拥有 100 万注册网友、千余业主社区（持续增加中） ，日均访问量百万余人。 家居客户广告的利益点： 目 的 效 果 方 式 角 色 销售产品及服务 销售信息，告知 硬广告 媒体 品牌形象的维护与推广 硬广告（单向） 媒体 品牌网络化 口碑、舆论的力量（单向） 讨论，话题引导 媒体 +精神 有的放矢，高效互动营销 帮客户找到目标 品牌营销互动专家 后附详细介绍！ 二、 365 平台媒体营销资源介绍 （一） 家居资源 以下分三个阶段来进行“东易日盛”的推广，从强势的网络媒体广告进行阶段性品牌宣 传，及首页新闻、论坛炒作、到最后的线上线下互动主题活动营销： 1、家居频道优势广告，进行品牌持续推广！详细的年度节点广告方案及介绍详见后表！ 家居首页 ： 首页上部通栏 AAAAAA 精品文档 你我共享 图 1：家居首页通栏 D 家居首页通栏 D:广告尺寸（ 960*70 ） 家居首页首屏，如 图 1； 广告特征——可展示的空间大，广告创意易表现丰富。 广告特征——家装 BBS是专业的家装互动平台，广告可拉近消费者产品好感度 品牌 LOGO友情链接 品牌 LOGO友情链接 2、资讯类栏目式的推广 1、 “资讯报道”——通过 365 客观全面系列的新闻采编，让“东易日盛”品牌的声音持续 得影响消费者及同行，在事件营销上的声音更加扩大化。 2、 “热点资讯”—— 随时在第一时间介绍企业的具体动向，如产品或服务以及促销等内 容，实现和消费者信息沟通零距离，同时引导行业发展。 3、 “365 装谈”—— 365 线上知名栏目，是消费者通过线上及时了解专业知识的窗口，也 是企业专业性体现的绝佳时机。 （栏目形式为图文、视频记录） ⑩家居频道首页： AAAAAA 精品文档 你我共享 新闻配合 : 热点专辑 : 新闻人员采写 : 企业形象宣传推介 365 装谈 (视频 文字) 市场动态 : 及时发布企业动态 365 视频 制作及发布 老总访谈 （ 人物专访） 通过企业高层传达企业品 牌声音 家居首页特惠商品推荐 家居首页推荐产品图库 4、 BBS推广： 1、认证 ID（如图） BBS 专业产品形象、知名品牌的塑造：建议东易日盛装饰，专职一人负责，在论坛中进 行专业知识灌输，行业热门话题引导，通过文字、图片、视频等方式传达品牌形象。 AAAAAA 精品文档 你我共享 同时通过潜在消费者沟通、在论坛中营造东易日盛装饰与消费者的亲切感； 现有消费者线上回馈，有效的将产品的简单销售，通过 BBS的舆论平台，形成循环的口 碑营销方式，使得东易日盛装饰的每一个顾客都成为东易日盛装饰产品及服务的最佳传 播者！ 4、 互动主题活动参与 例如家装日记大赛、设计师评选活动，户型解析等等。 。。。 协助客户策划 2-3 次大型专题活动，线上专题炒作，线下人气招募。活动期间视频，资讯同步全程报道 三、推广报价 注：投放周期可由甲方自行选择，需提前 2 周告知乙方，投放最短周期为 7 天 AAAAAA 精品文档 你我共享 增值服务：（赠送） 1、 乙方配合甲方在合作期内的所有甲方品牌相关新闻资讯， 甲方 负责新闻主题内容的文宣提供，乙方负责根据新闻主题的实际需要， 提供软文撰写与视频采访等素材采集服务， 并在 2 个工作日内在相应 板块进行发布； 价值 20000 元 2、 2 次大型专题推广活动，活动由甲方牵头，乙方配合该活动在 家居频道的相关推广工作，并配合甲方针对活动做相应的视频、 文宣等工作，活动结束后为甲方提供该活动的相关资料备份如： 文章、照片、视频、页面流量统计等资料以便于甲方对活动存档评估。价值 12000 元。（其中下半年甲方提及的北京大型公司活动全程配套视频及资讯人员，食宿需由甲方提供） 。专题炒作为线上炒作，通过如企业舵手专访、设计师访谈， 论坛踩楼等。全方位在家居版块展现东易日盛的品牌影响力。 3、 甲方发起并组织的线下活动，需提前 1 个月时间报备给乙方， 包括：活动主题、活动目的、活动规模、活动地点、活动内容以及活 动亮点等内容， 并递交活动相应的文宣资料。 乙方负责通过自身平台 对活动人气的招募配合工作， 乙方招募过程中所涉及的相关礼品、 交