文旅大融合时代,你的景区如何脱颖而出？.docx

随着低碳经济时代的到来，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的 “绿色朝阳 产业 ”。据美国权威部门预测，文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为继移动互联网之后，下一 个经济大潮，并席卷世界各地。 中国的文化和旅游产业在近几年也取得了丰硕的成果，数据显示， 2017 年中国旅游收入 5.4 万亿元人民币，同比增长 15.1% 。同年，有 5.5 万家规模及以上的文化相关产业企业，总收 入超过 9.2 万亿元，同比增长 10.8%。据原国家旅游局统计， 2017 年全年我国旅游直接投资 超过 1.5 万亿元，同比增长 16%。其中全国已有 144 支旅游产业投资基金，总规模超过 8000 亿元。预计未来我国旅游度假产业规模将达 10 万亿级。 值得关注的是，中国的文化旅游产业正在崛起。数据显示， 2018 年国庆假期，在全国接待国 内游客和国内旅游收入同比增长 9.43%和 9.04%的大背景下，文化类景区订票同比增长超过 36%。超过 90%的游客参加了文化活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达 40%以上。 旅游产业在经历了观光游、体验游、互联网 +旅游、智慧旅游之后，迎来了文旅大融合时代。 文化内核是灵魂 近年来，在我国文化、旅游两个产业的发展和研究实践中， “文化与旅游融合 ”一直是个高频 词。 文化旅游的形成，是旅游业发展到一定层次的必然结果，是旅游业内在转型的一种体现，是旅游业在发展上的新出路，其发展既满足了社会公众对于文化层面的需要，也顺应了国家精神文明建设的诉求。 随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，人们对旅游品质的需求不断提高，传统的以展示自然资源为主的观光旅游已经远不能满足人们日益增长的旅游需求，文化旅游日益受青睐。越来越多的人走出家门，去体验不同地方丰富多样的特色文化，去追寻悠久历史所留下的沧桑痕迹。 事实上，为了吸引更多的客流，今天的文旅产品可谓是包罗万象，比如以 “观澜湖模式 ”为代 表的主题游乐型；以西湖为代表的景点依托型；以乌镇、古北水镇为代表的文旅小镇型，还有五花八门的融入了艺术元素、文化元素的度假酒店型，等等。 但无论是哪种类型，文旅产品都被赋予了更多的文化内核，文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程。这也是文化旅游的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游目的地为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族情感寄托功能。 正因如此，文旅产业也更应该是一个综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、涵盖性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业，几乎可以囊括所有相关的产业。 中国是一个有着丰富文化遗产的文明古国，有着无尽的文化宝藏。文化是魂，旅游是体，只有魂体融合，才能相得益彰。面对游客日益凸显的文化体验需求，一方面为产业打开了充满无限可能的大门，同时也对行业的创新能力提出了考验。 新的投资风口 截至目前，全国各地已经组建了 100 多个文旅集团，以推广本地的文化和旅游。在产业投资方面，文旅跨界合作的格局也已形成，很多文化产业的巨头纷纷跨界投资旅游产业。“文旅产业是未来 30 年中国最好的投资。 ”有业内人士如是描述今天文旅产业面对的巨大蛋糕。一时间，从傣族的泼水节到南宁的民歌节，从杭州的花朝节到象山的开渔节，从实景演出到 室内演出，从 “印象系列 ”到 “千古情系列 ”，从饮食文化到节庆文化，文化丰富了旅游的体验，旅游为文化的保护、开发、传承、弘扬提供了资金和渠道，文旅融合实现了良性循环、合作 双赢。 文化的基因优势在资源，而旅游的基因优势在流量。如果文化的保护和传承无资金的支持、 无人员的参与，就只能是 “养在深闺 ”。正是因为有旅游的支持，获得了资金和人气，文化也获得了新生和发展。 新业态赋能 很多文旅项目的终极目标，是进行 IP 文化品牌化，成为当地乃至全国知名的文旅品牌名片。 从知名度、影响力、收益力来说， IP 的品牌化赋能蕴含着巨大的产业链和价值链。 与此同时，政策利好也对文旅融合产生了推动力。 “515”战略、 “旅游 +”战略、全域旅游战略使旅游政策红利不断释放，加上旅游产业升级的推进，社会资本被更积极地鼓励进入文旅领 域。越来越多的省市已把文旅产业作为战略性支柱产业以及产业转型升级的主要抓手，促进资源整合和市场扩增，提供更好的投资环境。 事实上，随着文旅产业的政策红利不断释放，市场前景不断向好，围绕文旅产业的新业态也 获得了一系列赋能。 在乡村振兴的大背景下，乡村旅游的市场规模正迅速扩大。有行业报告预测，到 2021 年，全 国乡村旅游的收入规模有望突破万亿元。随着乡村旅游初级版 “农家乐 ”向民宿游过渡，民宿将乡村民俗风情、自然景观、乡村生活体验以及农副产品等进行组合，形成深