方案排版设计 方案排版设计 版面设计概述 1+2原则.ppt

排列的从右到左，从上到下，奠定了中文书写的基本规范 第一节 主题鲜明、内容突出 2 版面设计本身不是目的，设计是为了更好地传播客户的信息－功能与目的。 版面设计只能在有限的篇幅和时间内与读者接触，这就是要求版面的设计必须单纯、简洁。 版面离不开内容，只有将信息的浓缩处理，主题鲜明、 形象突出、内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。 将主体与文案的整体组合，主题鲜明，使人一目了然。 加强主题形象的注视率。 运用地方语言突出主题，形象突出（金奖） 主体形象构成了动势的版面。 将主体与文字的动静结合，使版面既整洁，又不失活泼。 第二节 艺术性与装饰性 2 为了使版面设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。 版面形式的美观将使内容的传递更具艺术化。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有美感情趣，这就取决于设计者的文化涵养和不断学习过程。所以说，版面构成是对设计者所具有的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。 以人物与饰物的组合，来突出艺术特性。 版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。 装饰性 取斑马背部富有特征的纹理，来增强版面的装饰性。 运用图与文字的装饰手法来构成版面。 版面中富有艺术趣味的构成，具有浓烈的设计意味。 第三节 趣味性与独创性 2 版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制作情趣取胜，这也是在构思中调动艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。 一、趣味性 图片的趣味性编排，以及文案所起到的画外音效果，都让人忍俊不禁。 版面达到了此时无声胜有声的境界。 霍尔格·马蒂斯的作品 马蒂斯的作品最大的一个特征是对主体图形进行夸张和变形，他的海报作品经常在各种展览中脱颖而出，就是以他作品的视觉张力和趣味生动的创作手法引起观众的关注。 在图形创意中马蒂斯通过两个本不相关的元素进行内在属性的结合，赋予新的含义，给人留下了思考空间。 形影的利用 健牙 手拿健牙口香糖，其影子变异成露出利牙的动物造型，形象的表达出产品强健牙齿的功效。 独创性的原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。 一个版面都是单一化与概念化，大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。 因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性，而少一些共性，多一点独创性，而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。 二、独创性 这种酒的芳香，即使呆板的文字也跟着狂舞起来。 为了突出产品，连如何长相也不可顾及，这种独特的版面诉求，能给读者以视觉的惊喜。 男人的耳饰也变成了车匙，这种独创性的诉求体验，注目力相当高。 丰胸广告。含蓄又幽默，相对于内衣广告里常见的半裸女郎，这样的广告给人更多的想象空间。 有说服力且不露骨 第四节 整体性与协调性 2 版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。 只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的