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（广告传媒）什么是市场 营销广告策 营销方案（Marketingprogram ） 营销方案是什么？ 营销方案是在市场销售和服务之前，为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活 动的整体性策划。 营销方案的作用 营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划，它的任务是为将朦胧的 “将来时”渐变为有序的 “现在进行时”提供行动指南，由此而形成的营销策划方案 则是商业银行开展市场营销活动的蓝本。 营销方案的特点 营销方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确 切的明了性等特点，即体现 “围绕主题、目的明确，深入细致、周到具体，一事一策， 简易明了”的要求。 营销方案的的类别 营销方案因其策划的对象不同可分为大型优良客户营销策划方案、重大项目营销策划 方案、市场调查策划方案、产品推介策划方案等等。 营销方案的主题和分析 根据不同的营销策划对象(即营销策划项目),拟定各自所应围绕的主题。营销策划主题 是整个营销策划的基石和内核,是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础 上，要对策划的项目情况作一简要的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进 展、项目的发展趋势等。 营销策划分析可以是逐项分类分析,也可以作综合分析 ,视策划的具体情况来定。 1.项目市场分析 宏