河北省农产品电子商务O2O模式研究.docVIP

PAGE 9 河北省农产品电子商务O2O模式研究 摘要：本文通过河北省农产品电子商务O2O模式的发展历程及其现状，对河北省农产品电子商务O2O模式进行研究，分析得出河北省农产品电子商务O2O模式存在配送体系不完善，配送成本高、大众关注度和信任度较低、线下实体店数量少，线上和线下购买价格处在差异、农产品质量标准不统一，监管体系不完善等问题；进而提出完善配送体系，降低配送成本、提高农产品O2O模式的关注度和信任度、加大对线下实体店的扶持力度，降低价格差异、强化农产品标准化，完善监督体系等相应的对策。 关键词：农产品；电子商务；O2O模式 Research on the O2O Model of Agricultural Products E-commerce in Hebei Province Abstract: Based on the research of the agricultural products e-commerce O2O model in Hebei Province, this paper analyzed the development process and current situation of the agricultural products e-commerce O2O model in Hebei Province; the existing problems such as imperfect distribution system, difficulties in resource integration and utilization, lack of rural informationized talents and funds, and inconsistency of product quality; and then put forward the improvement of distribution system, integration of resources, and increase of electronics. Corresponding countermeasures and suggestions on training business talents and strengthening the standardization construction of agricultural products are put forward. Key words: Agricultural Products; Electronic Commerce; O2OModel 1引言 随着科技的发展，中国经济的发展方向开始指向电子商务，电商逐渐成为经济发展的助推器，农村又是中国经济全面发展的关键所在，电子商务和农村的融合成为必然的选择。我国农业的信息化还需要进一步提高，如何利用电子商务更好地多元化发展农业、助推农产品的流通、保障农户的利益、确保农产品的持续供给和绿色健康，都关系到我国农业未来发展方向。而电子商务O2O 模式的出现，有利于解决这些问题，O2O模式将线下服务与线上商品紧密连接起来，农产品行业因其分散经营的特殊性，借助O2O模式实现农产品行业的转型升级、发挥市场活力和商业价值成为必然。 O2O（Online To Offline），又被称线上和线下电子商务模式，是一种新型的电子商务模式，它借助互联网电商平台为纽带，将线上商品服务与消费者用户联系起来，挖掘线下用户资源，促进消费者用户在网上下单。然后借助O2O模式把网上下单的消费者带到现实中的体验店中去，消费者凭借网上购买商品的订单到线下的体验店去享受订购的商品。 与传统电商模式相比，O2O电商模式能够及时获取商品的信息，信息更新速度快。而且商品价格优惠，经常有各种优惠活动、购买方便，可以在手机和电脑上交易。O2O模式从“下单—配送—售后”三个方面能够实现快速对接，使网上下单、体验店取货、售后上门成为现实，使线上和线下融合提升到新的高度。 2河北省农产品电子商务O2O模式发展现状 2.1农产品电子商务O2O模式分析 在全新的电商时代，农产品电子商务模式正在快速的更新发展，O2O模式作为全新的电子商务模式农产品商家可以利用这种背景和机会，进行农产品线下体验线上营销。将农产品O2O 战略运用到整个农产品流通交易领域，可以充分发挥农产品独特的资源优势，实现参与主体之间的合作共赢。农产品O2O模式中，农产品供应商、电子商务平台、线下体验店三个主体缺一不可，只有三个主体合作，才能增加消费者线下体验感，提升农产品附加价值，各个主体才能在农产品流通供应环节获得最大收益。 农产品电子商务O2O模式是以消费者为核心理念，打造农