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00184市场营销策划自考复习资料 00184市场营销策划自考复习资料 ［ ［多选］市场营销策划的主要方法有程序法，模型法，案例法 00184市场营销策划自考复习资料 00184市场营销策划自考复习资料 ［ ［多选］市场营销策划的主要方法有程序法，模型法，案例法 00184市场营销策划自考复习资料 00184市场营销策划自考复习资料 ［ ［多选］市场营销策划按性质可划分为基础策划，运行策划，发展策划 《市场营销策划》复习资料 第一章 绪论 第一节市场营销策划的意义和特点 ［单选］目标是策划的起点，是人们行为的动力，是策划灵感的凝聚，是策划实 施的标准。 ［单选］在市场营销策划中，信息是策划的基础，知己知彼百战不殆。 ［单选］创意是策划的核心。无数成功的经验都表明了创意对策划具有重要意义。 ［单选］市场营销和推销不同之处是： （1） 起点不同。推销的起点是工厂或种植园，而市场营销的起点是市场。 （2） 中心不同。推销的中心是产品，而市场营销的中心是 XX需求。 （3） 手段不同。推销的手段是促销，而市场营销的手段是企业整体营销活动。 （4） 终点不同。推销的终点是通过销售获得利润， 而市场营销的终点是通过满足 XX需要获得利润。 ［单选］市场营销环境系统包括微观环境和宏观环境。 ［多选］市场营销宏观环境包括人口环境，经济环境，技术环境，自然环境，政 治法律环境。 ［多选］市场营销策划的特点有目的性，战略性，动态性，可操作性。 ［单选］所谓基础策划，是指对保证市场营销动作所必需的基础工作的策划，一 方面包括市场调研策划；另一方面包括企业战略策划。 ［多选］市场营销策划按部门可划分为市场调研策划，新产品开发策划，广告策 划，公共关系策划。 第二节市场营销策划的原则，主要步骤和方法 ［单选］企业市场营销策划的基本原则是统筹规划。 ［多选］市场营销策划的原则有统筹规划，超前创新，技艺融合。 ［单选］创意的基本特点是独特性。 ［单选］进行市场营销策划的出发点是制订方案。 ［多选］一个完整的市场营销方案应包括的内容有市场营销目标，市场营销策略， 市场营销手段，市场营销步骤。 ［单选］在逻辑推论中，类比推论是市场营销方案评估中经常使用的方法，即根 据其他类型的成功方案来推论目前的方案。 ［单选］在市场营销方案的评估方法中，经常使用的方法是专家论证。 ［多选］市场营销策划实施效果主要指标有销售收入，利润收入、市场占有率， 品牌形象，企业形象。 ［单选］评价企业市场营销方案的重要指标是市场占有率。 ［单选］评价企业市场营销方案实施效果的常用指标是品牌形象和企业形象。 00184市场营销策划自考复习资料 00184市场营销策划自考复习资料 00184市场营销策划自考复习资料 00184市场营销策划自考复习资料 ［单选］企业市场营销策划的重要工具是模型法 ［单选］市场营销策划方法中案例法的优点是可以节省决策成本，提高决策效率, 增强决策的可靠程度。 市场营销策划中应注意的问题有意识到位掌握法规，资源优化配置。 第三节市场营销策划与创造性思维 ［单选］不断创新是企业生存之本，也是企业市场营销的灵魂所在。 ［多选］创造性思维的主要特征有积极的求异性、敏锐的洞察力，丰富的想象力 和灵感，超常的综合力。 ［单选］在创造性思维的基本形式中，具有趔性和科学性的思维方式是理论思维。 ［单选］在创造性思维的基本形式中，具有直接性、具体性和生动性特点的思维 方式是直观思维。 ［单选］通俗地说，逆向思维就是反其道而行之，反潮流而动，标新立异，在市 场营销策是中，采用逆向思维也是取得策划成功的一个重要途径。 ［多选］创造性思维的特殊形式有生存意识思维，公关意识思维，特色意识思维。 ［单选］市场营销策划的起点和终点是创造性思维。 ［单选］市场营销策划的重要理论支柱是创造性思维。 ［多选］提高市场营销策划人员能力的途径有： (1)不墨守成规 (2)广泛阅读 00184市场营销策划自考复习资料 00184市场营销策划自考复习资料 成功市场营销策划的基本标志是: 成功市场营销策划的基本标志是: 00184市场营销策划自考复习资料 00184市场营销策划自考复习资料 成功市场营销策划的基本标志是: 成功市场营销策划的基本标志是: （3）随时做笔记 （4） 多加讨论 （5） 放松自己 （6） 树立消费者观念 第四节成功市场营销策划的基础、标准和主体分析 ［单选］所谓市场营销策划软件，主要是指市场营销策划技术，其核心是根据产 品的不同特点，制定一个能满足消费者需要的方案，并使消费者认同和接纳。 ［多选］一般来说，成功市场营销策划的基本标志主要有以下三个方面： （1） 达到交易 （2） 获取利润 （3） 社会形象 ［单选］获取利润是市场营销策划的核心标志。 ［简答］市场营销策划成功的主要