互联网营销策划实务 互联网营销策划书结构 认知互联网营销策划.ppt

国家级创新创业教育教学资源库 浙江工贸职业技术学院 项目一互联网营销策划认知——认知互联网营销策划 教学目的 通过本次课学习，使同学对网络营销策划有一个整体的认识，了解互联网营销策划的原则、过程，为课程的学习、策划与实践打基础。 目录 互联网营销策划 互联网营销策划的原则 互联网营销策划的过程 团队训练 1.什么是互联网营销策划 互网络营销方案策划是指团体或个人借助互联网 的系统性，根据自身的需求、目标，对一定时间内的网络营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施定制的个性化的高性价比的网络营销方案。 《奋斗》的热播与网络传播成就了热卖项链 【提示】在网络化信息时代，只有 充分了解和懂得网络营销，才会有资格参与激烈的商战中，网络营销方案的制订是参与网络营销的灵魂。 600元 2000元 创新原则 客观性原则 可行性原则 机变性原则 调查研究原则 系统原则 2、互联网营销策划的原则 网络营销 策划原则 1. 2. 3. 4. 明确策划动机 明确重点 确定主题 明确问题 市场调查 环境分析 SWOT分析产品与服务 项目背景 熟悉环境 认知自我 企业目标 营销战略 市场定位 运营模式 盈利模式 策划营销战略 竞品选择 价格策划 推广策略 推广平台 组织管理 策划策略 3、互联网营销策划的过程 5. 财务预算 投资回报 项目评估 未来展望 退出机制 预算与评估 团队训练： 训练内容：组建团队，并进行主题讨论 1.组建3-5人团队，要求体现男女生组合、地域差异组合 2.团队讨论，比较互联网创业策划书与传统营销策划书的策划过程 3.各团队选出一名队员以PPT汇报讨论结果 国家级资源库 * * * *