广告02我国广告发展概况 .pptx

;我国古代广告发展概况;我国近、现代广告发展概况;大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告;寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布帘，挥笔几个大字，即可开张卖货。;德源久招牌、旗帜; 民国初期，经济进一步发展，商业竞争加剧，促使商铺注重店面装修。作为其店面经营的主要广告形式——招牌，在商业贸易中起着相当重要的作用。 因而店铺易主时，但店铺字号却不一定更改，尤其是一些已经创出牌子的店铺。开市时，各店铺“金招牌，银招牌，稀里哗啦挂起来”，便一目了然该店铺的名称和字号。招牌多用以指示，在木牌上题写文字，木牌一般都为长方形，其变化主要在大小、字数、字体和悬置方式上。招牌上的文字内容广泛，它不仅表示经营品种、店铺规模，有的标明店主的姓氏，招牌并非一般符号组合而已，更表现店铺信誉、历史和店主文化背景。;本行经销红星牌自行车内外带;内金生等店招牌;伪满时的奉天（沈阳）太原街上的招牌;伪满时的新京（长春）商业街广告繁荣 ;北京东交民巷;街头广告 伪满时的新京（长春）;伪满时的奉天（沈阳）小西边门的广告拱门、哈德门广告路牌;天津日本租界;墙体广告;伪满时的奉天（沈阳） 四平街景况;伪满时的奉天（沈阳） 城内最繁华四平街仁丹墙体广告;20世纪30年代 上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告 ;橱窗广告 随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。;1935年 南京路之夜 可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。;伪满时的新京（长春）金泰百货店;20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。 车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。;伪满时的新京（长春） 街头车辆广告;美孚运油车 ;大长城香烟 中国南洋兄弟烟草有限公司;尖角牌香烟 南洋兄弟烟草公司;大乾坤香烟 中国利兴烟草公司出品;美鹰牌 烟标广告;狮马牌和合肥田粉 德商爱礼司洋行 广州、香港德捷成洋行 ;蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司 ;上海南洋袜厂总号“大减价”广告单特大张;醒狮地球图大型广告单 发行国产绸缎 运输呢绒洋货;上海同元号鞋帽店大幅广告纸;统办全国名厂出品、搜罗各地著名物产;烟标广告画;3.演变 最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。;月份牌 绘画——摄影 东方——西方 传统——现代 张贴——收藏;4.影响月份牌的技术或设计方式。 艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。;李西斯基;《呐喊》李西斯基 1923;构成主义代表人物罗德契科(Rodchenko)的作品版面;思考： 1. 分析民国时期上海月份牌的产生原因。 2. 利用平面构成的知识，分析月份牌的构成方式、色彩倾向。 2. 简述影响月份牌的技术或设计方式。;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done