大型房地产开发企业如何发挥自身优势,打造品牌企业,实现可持续发展？.pdfVIP

重庆绿港房地产开发有限公司 廖翼 在目前土地放量急剧增加、 银行商品房贷款紧缩冲击下， 重庆甚 至合川房地产行业受到了显著影响。 特别是合川房地产市场在重庆大 环境影响下，合川已进入房地产品牌竞争，合川房地产 企业 如何树品 牌，如何提高企业自身竞争力，已成为关系到企业成败的关键问题。 一、品牌是什么 关于品牌的定义一直都是众说纷纭， 其实我们每一个人自己也在 对品牌下着各自心目中的定义。品牌是一种名称、术语、标记、符号 或图案，或是他们的相互组合， 用以识别企业提供给某个或某群消费 者的产品或服务， 并使之与竟争对手的产品或服务相区别， 也有人说 品牌=品质+品位等等，还有人说品牌是客户对产品 / 服务所有感受的 总和。被西方誉为品牌“金手指”的弗朗西斯·麦奎