东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案详细版.ppt

东风日产西安隆康专营店 东风日产西安佳益专营店 东风日产西安诚信专营店 提报方案 目录 活动目的 场地推荐 活动概况 媒体邀约 活动流程 第二部分：奇骏店头对比试驾会 1、场地：西安雅森上林苑体验基地 主推场地 活动概况 媒体计划 活动预算 第一部分：奇骏专业媒体试驾会 2、场地：咸阳地热城 第一部分：奇骏专业媒体试驾会 让西安的媒体记者更深刻的体会奇骏车优越的驾驶性能，同时，增强与媒体的沟通，增加媒体对奇骏的对外宣传力度，从而提升品牌形象。 此次奇骏试驾活动共分为两部分进行： 1、11月30日 奇骏专业媒体试驾活动； 2、专营店店头对比试驾活动 通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。 活动目的 活动目的 西安雅森上林苑“[汉宣帝陵]，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点距离城市干线--南二环7.2公里，主题运动项目一：“匹特博WAR GAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。 主题运动项目二：“林地越野赛道” ，可以满足ATV [全地形车]越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。 配套运动娱乐项目：　乒乓球，羽毛球，车航模， 棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮项目：　尽览城市夜景的”野菜居---夜色华城“特色餐饮区， ”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧。 场地推荐 一 场地介绍—曲江挑战者户外俱乐部 主题 时间 地点 2008年11月30日 1、西安雅森上林苑体验基地 2、咸阳地热城 1、西安主流媒体记者 12人 2、专营店市场经理3人+销售人员3名 3、正点未来工作人员2人 共计：20人 参与人员 奇骏 越野越风光 ——新一代奇骏专业媒体试驾会 活动概况 道路测试：城市道路、坡路试驾 车辆对比试驾 体验农家野味 真人CS游戏 赠送纪念品（专营店提供） 活动形式 活动概况 东风日产－奇骏 东风本田－CR-V 东风悦达起亚－狮跑 参与对比车型 对比车型 媒体邀约 媒体邀约名单（此为上市会名单） 时间 流程 地点 08：30-09：30 集 合 可口可乐体育场西门（发车点） 09：30-10：45 前往活动场地 城市道路测试 10：45-12：00 坡路测试 雁翔路 12：00 -13：30 午 餐 宴会厅 13：30-16：00 真人CS游戏 挑战者俱乐部 16：00-17：00 集合、返回西安 城市道路、高速道路测试 17：00 活动结束 —— 活动流程 活动流程 提前在可口可乐体育场西门口设置等候标志—易拉宝 所有媒体记者、工作人员及专营店人员在此集合； 提前一天贴车身贴。 08：30-09：30 媒体集合 交通：每店各出1辆奇骏车 租赁竞品车两辆 路线：专营店——活动场地，在路上可以进行城市道 路、坡路的测试活动。 时长：约50－60分钟 其他： 1、车上可准备奇骏资料、DM杂志； 2、行车途中播放奇骏视频资料或品牌视频资料 09：30-10：45 前往活动场地 途中试驾奇骏车并进行对比试驾 活动流程细分 流程分解 10：45-11：45 静态展示 挑战俱乐部入口设置：欢迎背景板、横幅、指示牌等； 将车辆放在指定位置进行静态展示； 活动地点：挑战俱乐部开阔地 12：00-13：00 13：00-16：00 午餐、娱乐 安排场地内餐厅或附近酒店进行午餐 安排媒体记者进行CS游戏 16：00 ---17：00 返回 从挑战俱乐部返回西安，中途可再次试乘试驾及对比试驾； 活动结束。 流程分解 活动流程细分 兴庆路立交右拐 雅森 上林苑 挑战 者真人 CS 可口可乐体育 场西门 南二环（平缓道路） 从可口可乐体育场---南二环路段，测试城市道路，体验奇骏城市SUV的驾乘舒适性 雁翔路段由于有很多上坡路段，因此，在此路段测试奇骏的越野功能，让驾乘者真正体验越野车的优越性能。 城 市 道 路 上坡路段 总行程11、5公里，包含了城市路面的测试、越野坡 道路面的测试。 行车路线：可口可乐体育场西门，经由南二环 与兴庆路十字向南走雁翔路，沿着雁翔路一直向 南到汉宣帝陵雅森生林园门前拐点向东上行500米。 试驾路线图 下坡路段 发车区效果图 发车区