年乡村旅游发展新方向解析.pdf

2020 年乡村旅游发展新方向解析 我国的乡村旅游已经走过了两个发展阶段：农家乐、渔家乐阶段和统一管 理、统一规划阶段，目前已进入了第三个发展阶段，即乡居和乡村度假阶段。 乡村度假是乡村旅游发展的高级形式，是游客依托乡村资源开展的疗养身心的 深度旅游活动。乡村度假农庄提供的是一种以住宿为基础，以田园生活为依托 的田园度假生活方式，是乡村旅游发展的必然趋势。 一、乡村主义与庄园解读 乡村主义解读 乡村主义包括奢华乡村主义和新乡村主义。 奢华乡村主义是成功人士返朴归真的乡村生活，代表着一种与自然亲密相 处的乡村生活理想。提倡“ 5S ”+ “文化”，“5S”即溪流（ Stream ）、森林 (Silva) 、阳光（ Sun ）、景观（ Scenery ）、运动（ Sport ）。 新乡村主义是乐活生活的一种衍生。乐活由 LOHAS 音译而来， LOHAS 强调“健康、可持续的生活方式”，“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的 核心理念。 庄园解读 庄园是乡村度假的奢华享受，指乡村的田园房舍，通常庄园中有一幢大屋 或城堡，由田地、农舍、牧场和林地所包围。 古时，根据庄园主的地位，庄园有不同的名称：皇室的为皇庄，称苑、宫 庄、王庄；贵族、官吏、地主的为私庄，称墅、别墅、别业、别庄；现在，当 休闲度假作为一种健康的生活方式被成功人士重新找回之后，乡村庄园成了乡 村度假的至高追求。 二、庄园度假的 5 “高”5 “低” 5 “高” 1．高素质 庄园度假的市场客群已经不再是初级或中级的观光休闲度假旅游者，相对 来讲对度假生活有个人诉求和理念，对生活品质有更高的要求，所接触的环 境、人、事、物等也都有一定的水准，因此，在主客观的相互融合下，这类人 群有比较高的个人素质。 2 ．高品质 庄园度假追求的是一种品质生活，体现的是一种贵族气质，对物化的硬件 设施、装备、配置以及软性的文化、艺术、服务等都有高要求，需满足消费者 身体、心理、精神、气血、性格等多方面的综合需求。 3 ．高消费 庄园度假生活的高品质、高标准决定了高消费，当然，高端的品质环境与 软性服务也值得高消费，这种高消费购买的是一种享受环境、一种度假方式、 一种休闲心情、一种生活品位…… 4 ．高自主 庄园度假是一种非常灵活的可供消费者自主选择消遣方式的个性化生活， 无论是作为消费主体的人还是作为消费客体的度假庄园及其配套，都是基于高 自主理念的一种度假方式的对接，共同构成了庄园度假生活。 5 ．高文化 庄园度假生活极其看重当地所依托的地域文化、庄园本身融入的主题文化 以及消费者在此度假的庄园文化，多重文化的交融共同展现庄园度假的文化渗 透性与丰富多彩性，这也是文化品位的一种体现与象征，更能促进消费者之间 的交流。 5 “低” 1．低密度 庄园度假注重个人隐私、个人空间，因此庄园在选址、策划、设计时注意 环境的空间打造、地形地势的合理利用、花卉林木的巧妙配置、水声的引入、 水流的引导，通过合理的策划与规划确定整个度假庄园的空间布局，提高绿化 率，降低建筑密度，实现庄园度假的低密度需求。 2 ．低强度 庄园度假的高品质要求度假环境的优美及可持续优化，消费者对自然原生 状态的向往，这都决定了庄园的开发强度是非常低的，特别是对规模化的建筑 有非常严格的控制，因此，度假庄园的建筑形态与规模必须与周边环境融为一 体，更进一步降低强度。 3 ．低辗转 庄园度假属于高端的旅游方式，消费者追求一种更能放松自我、回归自我 的慢节奏生活方式，因此他们愿意在庄园内过一段“慢生活”，不会像初级、 中级旅游者那样辗转多个地域。 4 ．低刺激 庄园度假消费者重视内心的一种休息、平静，要回归原始做本真的自己， 不需要有强烈的直观核心吸引物，只要环境优美、配套合理、服务到位，即能 达到庄园度假的要求。 5 ．低插手 庄园度假本质上是让消费者体会一种简约、纯朴、自我的生活，不希望有 外力介入，而庄园的设计、配置能在很大程度上满足消费者需求，不需要服务 人员的面面俱到，只有在必要的时候才会出现，实现“低插手”的目标。