组织形象管理与阳ci战略(ppt78页).ppt

国际市场竞争发展的基本趋势;6 寸 空 间 的 竞 争 —;1,飘柔;例：飘柔亲情传万家;品牌是形象的聚焦点;观念的向导、认知的管理;注意力资源;二、组织形象的含义;（一）组织形象的构成：形象资源分析 ;;产品形象分析;品牌形象的维度;品牌策略;机构形象分析;人员形象分析;文化形象分析;环境形象分析;社区形象分析;标识形象分析;媒介形象分析;（二）组织形象的表达：形象传播分析;知名度、美誉度和接纳度;组织形象地位分析;组织形象要素分析;公司形象检视;公司形象检视22题;公司形象检视22题;公司形象检视22题;（三）形象的本质是商誉;形象的本质是商誉;例：品牌形象的价值;可口可乐的3P策略;三、形象资源与要素的整合：CIS;CIS概念的要点;CIS战略的构成 ;理念识别系统（MI）的涵义;行为识别系统（BIS）的涵义;视觉识别系统（VIS）的涵义;视觉识别系统（VIS）的涵义;理念识别 MIS;（一）组织理念识别;企业理念识别的具体元素;例：麦当劳的经营理念;（二）组织行为识别;组织行为识别（续）;（三）组织视觉识别;;CI树——基本要素部分;CI树——应用要素部分;CI树——应用要素部分（续）;CIS的软件和硬件;（四）CIS管理：战略功能;公司机构导入CIS的时机;导入CIS的时机; 四、品牌宣传中的公关策略; 品牌宣传中的公关策略; 品牌宣传中的公关策略;软性宣传：借助话题吸引注意力;策划新闻事件（Make News Event）;事件行销：引爆社会热点;影视传播：占领舆论制高点;体验式营销：营造消费感受的情景;体验式营销（Experiential Marketing）;知识营销：公众认知的理性引导;消费者管理： “在鱼池中养鱼”;名流公关：关系营销第一招;个性化沟通：消除人际距离;感情投资：先交朋友再做生意;社会赞助：先入为主，爱屋及乌;公关广告：说公众关心的事;公关广告：说公众关心的事;公共事务：营造经营大环境;危机处理：扭转营销逆境;网上营销：现代营销的高速公路;互联网的传播特征;廖为建;Thank you