大众社会与媒介.pptVIP

大眾社會理論與媒體工業的崛 起 有關大眾社會（ mass society ）的爭議， 從二十世紀初，一直延續到 1960 年代，而 與此同時，傳播媒體工業也在不斷的壯大發 展，究竟這兩者間存在著什麼關係？ 大眾社會理論 ? 隨著工業革命而來的社會衝擊力量，使得 傳統社會結構飽受衝擊。德國社會學家涂 尼斯（ Ferdinand Tonnies ）提出一種二 分法來探討以往的俗民社會或「禮俗社 會」，以及現代化的工業社會或「法治社 會」。 ? 在禮俗社會中，人們被家庭，傳統以及傳 統的社會角色，與嚴密的人際網路緊密結 合到一個社會網絡中。 大眾社會理論 ? 而在工業革命後的法治社會中，人類的行 為規範依賴的是法律與正式的規章，而不 講究人情與傳統道德。 ? 同樣的法國社會學家涂爾幹（ Durkheim ），也提出了類似但是不盡相 Emile 同的類比。在他看來，俗民社會類似一套 精密的機械，而個人只在其中扮演小齒輪 的角色。這種強固的共識，他名為「機械 式的聯帶」（ mechanical solidarity ） 大眾社會理論 ? 涂爾幹認為，在工業革命後的社會，像是一個由 各種細胞組成的有機體，人類則是負擔著不同任 務的社會組織成員，因此他利用「有機聯帶」 （ organic solidarity) 來形容這種新的社會關 係。 不過，涂爾幹並未對現代社會抱持天真的樂觀主 義。他在名著「自殺論」中提出人類在現代社會 中，會彼此疏離並導致社會高度的「失序」 （ anomie) ，因而導致高的自殺率。 媒介工業的興起 ? 在十九世紀中期及後期，社會大眾對廉價 媒體的需求導致了許多新興媒體的出現。 ? 社會背景： 美國大都會區外來移民的大量激增，希望 藉由少量的英文能力，掌握美國社會的資 訊。 傳播科技的進步： 高速印刷機和排字機 大幅降低了印製印刷品的成本；電影、廣 播的發明與風行。 媒介工業的興起 ? 黃色新聞學（ yellow journalism) 的興起 : : 新興媒介大亨赫斯特（ Hearst ），利用低 價的報紙（ penny paper) ，搭配上大量 圖片與聳動的內容，並刊出一個以「黃色 小子」（ the yellow kid) 為內容，而大 受歡迎的連環漫畫，造成轟動，群起效优， 導致所謂「黃色新聞學」的興起。 The Yellow Kid The Yellow Journalism 黃色新聞的負面影響 ? 赫斯特根本無視報導的正確性，新聞總是 被過度戲劇化，強調提供閱聽大眾廉價的 感官滿足，在這個時期記者的社會地位遠 低於其他職業。 ? 1898 年，在其蓄意操縱下，利用攝影記 者拍攝的影像，刻意挑撥美國與古巴之間 的衝突與矛盾，成功地製造了美國與西班 牙王國間間的戰爭。 赫斯特的新聞帝國 大眾社會理論對大眾傳播媒體的攻擊 ? 新科技的發明以及科技革命，讓社會產生了「閱 聽大眾」（ 變成一種人人都可以享有的產品。 mass audience ）從此知識、資訊 ? 都市化和工業化造成了不穩定的、無根的、疏離 的社會，同時也使得生活其中的人容易受到資訊 的宰制。 ? 現代人社會關係鬆散，沒有如早期部落社會的傳 統堅強價值觀的約束，導致大眾傳播媒介的影響 為之擴大。 ? 從第一次世界大戰的經驗中，有識之士體驗到大 眾傳播媒介對人有一種洗腦的作用，直接間接的 促成了歐洲法西斯主義的興起。 大眾社會理論對大眾傳播媒體的攻擊： 國家管制 ? 媒體是社會中的邪惡毒力量，必須淨化或全盤地 重新結構化。解決之道：發起拒看惡質新聞媒體 的運動，或者加強國家管制的力量 ( 新聞局、 FCC ， NCC ）。譬如近來興起的「媒體識讀」 （ media literacy ）運動。 ? 直接效果假設（ direct effects assumption ）， 強調媒體對閱聽人會產生負面效果，以及其對人 心的傷害，是無可避免的。譬如：色情暴力的傳 播內容，或是迷信命理節目的應受管制。