大学生眼镜市场调查分析汇总.docVIP

大 学 生 眼 镜 市 场 调 查 报 告 队长：任东林 队员：蔡年慧徐航 喻翠 李国熙 蒋为亮 1 2 3 本文摘要：大学生 眼镜市场 引言 一走进大学，你可能最先感受到的不是浓郁的学术氛围，而是看到很多大学生都戴着眼镜。近年来，由于学习压力、手机等电子电子设备普及等原因，越来越多的大学生因为近视不得不整天与眼镜相伴。当然，近视的人越多，眼镜市场也就越大。眼镜作为近视大学生不可缺少的物品，在质量、样式与功能方面，每个人都有不同的需求。如何最大限度的利用好学生这个特殊资源，扩大校园市场份额，对于各个校园眼镜市场竞争者来说是至关重要的。 据相关数据统计中国青少年学生、儿童的近视率以居世界第二位，小学生近视为28%，初中生近视为60%，高中生近视为85%，大学生近视为90%。 对于消费市场而言，大学生这部分近视人群是一个长久的客户群，亦是一个稳定而庞大的眼镜市场，据此，我们确定本次调查主题为大学生眼镜购买习惯的调查，确定调查时间为2014年10月，基于对本校大学生的抽样调查，深入了解大学生群体的眼镜消费状况，以及大学生对眼镜消费的一般特征和个性化需求，分析获得的有关数据信息，为眼镜市场提供一些切实可行的建议。 4 一、调查目的 在校大学生由于用眼过度，缺乏护眼意识，致使越来越多的大学生视力在不同的程度上下降。消费者从单一的保护视力方面，已发展到注重产品的多样化、个性化。在校大学生在一个特殊的生存环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。他们不仅在现在有巨大的消费潜力，将来也会成为社会的消费主流。眼镜在大学生方面有很大的消费市场，也存在很大的发展空间。此次我们的调查主要是为了了解重庆三峡学院的大学生对眼镜的需求，消费习惯，从而给三峡学院周边的眼镜卖家提出一些建议，让他们能够有效的抓住大学生的眼镜市场，同时也为了大学生在今后能买到适合自己的眼镜。 二、调研方法 1、调查设计 ?直接（实地）调查法 ?问卷调查法 2、资料收集方法 实地调查法（直接访问法） 网络调查法（主动调查法） 3、抽样方式 类型（分层）抽样 我们队选取样本容量为300人，将在校人数分为大一、大二、大 三进行了调查，各年级各抽取100人作为样本。150人为网络问5 人为问卷调查。卷调查，150三、调查数据统计分析 ）价格与质量并进1（ 大学大学生眼镜市场主要以中段消费为主力，从图中可以看出得出：所又需要在质量上得到保障。生在选择眼镜的时候既不想价格太高， 以在扩大学生眼镜消费市场是遵循质量与价格并进的原则。 ）影响购买眼镜的因素分析（2选项 小计 比例 款式 71 63.39% 40.18% 颜色45 78 69.64%材质 价格63.39%71 27品牌 24.11% 86 舒适度76.79% 其他8.04%9 112 本题有效填写人次 6 款式、消费者最倾向于舒适度，从上表可以看出，对于相对材质、所以对于眼镜的开发不能仅仅从单一优颜色等各个方面需求也不低， 势方面抢占市场，而是需要在各方面都做到令消费者满意的程度。 （3）促销策略 比例 小计 选项 58.93%66 打折 17.86% 20赠送相关商品 8.93%会员卡 10 14.29% 其他 16 本题有效填写人次112 7 打折对于中国大多数消费者来说这都是喜欢和更愿接受从图中看出，的一种促销方式，其次就是大家对赠送相关产品也非常喜欢。因此，如果条件允许商家可以采取打折与赠送相关产品相结合的促销方式， 这样更能引起消费者的购买欲望。 4（）更换频率 比例 选项小计 15.46%15 1年以内 32.99%1-2年