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* 字体设计 .精品课件. * 字体设计 字体设计的基本原则 2 1 3 4 文字的适合性 文字的视觉美感 文字设计的个性 文字的可识性 5 字体排版设计 .精品课件. * 字体设计 文字的适合性 信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重 要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能 相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品 广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一 个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者， 是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计 后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应 与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须 具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写 文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣…… .精品课件. * 字体设计 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种： 1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感， 此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、 服务业等主题。 2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现 代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技 等主题。 3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜