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从《感动中国》制作特点谈诉求“感动”的特别电视节目的传播策略 中央电视台大型年度人物评选节目《感动中国》的创新之处要紧有三 个方面 :其一，对人物评选类节目的创新。 《感动中国》对“感动”这一单一 的评选标准进行多元化解读，获奖人物出现多元化、平民化特点，并在节目策划、制作流程方面有所突破，采纳多部门、媒体协作完成整个评选活动，在颁奖晚会的制作时内容与形式并重，运用多种场面调度元素烘托气 ;其二，在对获奖以及候选人物的报道手法上， 《感动中国》 从受众心理动身，内容上契合受众精神与道德层面的需求，注重评选人物的年度感和人 物报道的人性化，与受众形成良好的互动关系，让受众参与到整个评选过程中来，使评选出的人物为受众所同意、认可，创新了典型人物的报道方 式;其三，《感动中国》将颁奖典礼与新闻节目嫁接， 在注重栏目质量的同时，注重对节目进行品牌包装，成功打造了电视媒体“精神品牌” 。《感动中国》坚持正确的价值取向 :其一，在节目的文化构成、文化层次、文化类型方面 均体现出多元化的文化内涵 ;其二，《感动中国》 坚持正确的舆论导向， 通过 节目引导人们树立正确的道德观和主动向上、朝气蓬勃的人一辈子态度 ;其三，在节目中坚持以人为本的工作理念，注重在节目制作过程中体现人文 关怀，贴近群众，并为群众所喜爱。 关键词：感动中国，制作特点，传播，策略，研究； Abstract Key words: university, administration, efficiency, research; 名目 摘要 错误 ! 未定义书签。 Abstract 1 名目 1 引言 2 一、《感动中国》年度人物评选的产生与进展 3 1.1、《感动中国》的产生及进展 3 1.2、《感动中国》对“感动”的解读 错误 !未定义书签。 二、《感动中国》栏目简介 4 2.1、年度人物的评标准 4 2.2、《感动中国》的人物遴选流程 错误 !未定义书签。 三、《感动中国》的创新分析 4 3.1、对人物评选节目的创新 4 3.2、获奖人物平民化 错误 !未定义书签。 3.3、节目策划、制作流程的创新 错误 !未定义书签。 3.4、创新典型人物报道 错误 !未定义书签。 四、传播策略 5 4.1、内容上契合受众精神与道德层面的需求 5 4.2、注重选择能够反映时代精神的人物，突出节目的年度感 错误 !未定 义书签。 4.4、将典型人物人性化处理 错误 ! 未定义书签。 4.5、打造电视栏目“精神品牌” 错误 !未定义书签。 4.6、节目形状传播 5 结论 6 参考文献 7 引言 《感动中国》年度人物评选是中央电视台创办的一档人物评选类节目，该栏目开办于 2002 年，至 2008 年己经连续举办了六届年度人物评选。有媒体将《感动中国》喻为“中国人的年度精神盛宴” ，也有人认为《感动中国》在全国观众中的阻碍力仅次于央视一年一度的春节联欢晚会。六年间，《感动中国》经历了初创、进展的一系列过程，并在猛烈的媒介竞争中逐 步走向成熟。值得一提的是，在泛娱乐化的媒介环境中， 《感动中国》始终保持着自己一贯的价值取向，只是于严肃也不追求娱乐，在过去的六年中，既取得了较高的经济效益，也赢得了良好的社会效益。在关注《感动中国》的过程中，笔者注意到如此三个事实 : 1、 南大学新 与 播学院的研究生于 2006 年 3 月 《感 中国》 行了一 受众 ， 果 示 :在占据 71%“明白”《感 中国》及感 中 国人物的人群中，表示看 的人数占 88%，没看 的占 22%。由此可知， 在广州地区受众中， 收看了《感 中国》 目的 众占 62.6%。 2、作者于 2006 年 11 月至 2007 年 2 月在《感 中国》 目 。 在《感 中国 2006 年度人物 盛典》筹 期 ，英特 公司曾 表示情愿以 1800 万的高价 下 目的冠名 。然而 目 以 企 是外企，与 目的整体气 不相符 由拒 ，最 当年《感 中国》的冠名企 是中国 通。 3、在《感 中国 2004 年度人物 盛典》播出后， 《人民日 》刊登了 《感 中国》 行 的文章， 《感 中国》是 媒体成 功打造的“精神品牌”①。 《感 中国》，那个一年才播出一期 ( 典礼 )， 一期播出 刻 120 分 左右的 目， 目冠名 的价 就能达到 1800 万 ;在广州地区的 众比例高达六成以上极少 某一个 目 表 确信性文章的《人民日 》 予《感 中国》如此高的 判?? 些在同 目中均属罕 。 .是什么 《感 中国》感 了中国，在国内众多人物 目中脱 而出，吸引着全国众多 众的目光 ?又是什么 《感 中国》“名利双收”，被誉 “媒体成功打造的精神品牌” ? 着 些疑咨 ，笔者走近《感 中国》