市场营销基础 市场营销基础 3-3宏观环境.ppt

你支持吗？ 自然环境——威胁与机会并存 1、原料短缺 地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成： 无限资源，如空气。 可再生的有限资源，如森林、食物、需精打细算地充分利用。 不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白金、锡、银，问题看来十分严重。 2、污染的增加 反污染的压力为那些注意保护环境的公司创造了市场机会。 3、环境保护中政府使命的变化 在各国政府对促进环境清洁的关注与反应是不同的，总体上进步。 许多贫穷国家对污染无动于衰，其原因是资金缺乏或没有政治动力。 The technological environment is perhaps the most dramatic force now shaping our destiny. 技术环境可能是现在塑造我们命运的最引人注目的力量了。 New technologies create new markets and opportunities. 新技术往往能够创造新的市场和机会。 （六）技术环境 技术环境 技术创造了许多奇迹，如青霉素、心脏手术、避孕药品；技术也创造了恐怖的魔鬼，如氢弹、神经性毒气的冲锋枪；技术也创造出了诸如汽车、电子游戏等福祸兼并的东西。 每一种新技术都是一种“创造性破坏”因素，复印机伤害了复写纸行业，汽车使铁路的经营清淡，电视机拉走了报纸的读者和收音机的听众以及电影院的常客。MP3打击了唱片行业。作为进步的代价是容忍科技而衍生的破坏。 每种技术都会产生长期的重大影响，且超出人们的估计。如避免药使家庭规模变化，更多的妇女婚后就业，可任意支配收入增加，结果能花更多的钱去度假、购买耐用品及贵重物品。 平板电脑与上网本之争？ 平板电脑时代： 上网本：昔日黄花 火爆时期在移动PC市场份额达20%-25%，但昔日新宠变明日黄花，目前市场份额仅为2%。 技术环境 营销人员应该看到技术的下述趋势： 技术变革步伐加快 无限的革新机会 变化着的研究与开发预算 增长着的技术革新规定和法律 * Chapter 2 The Marketing Environment营销环境 主讲人：朱捷 Road Map: 学习目标 The macro-environment of marketing 营销环境——宏观环境 The micro-environment of marketing 营销环境——微观环境 SWOT SWOT分析法 Demographic Environment人口环境 Economic Environment经济环境 Political Environment政治法律环境 Cultural Environment社会文化环境 Natural Environment自然环境 Technological Environment科学技术环境 Section 2 Macroenvironment 宏观环境 Demographic: The study of human populations in terms of size, density, location, age, gender, race, occupation, and other statistics. 人口统计学：研究人口数量、密度、地点、年龄、性别、种族、职业和其他统计特征。 （一） Demographic人口 Why we need to study the Demographic Environment? 市场= 人口+购买力+购买动机 人口决定着市场容量的大小和规模。 （一） Demographic人口 《地球人口数字》 如果世界是由1000人组成的村庄，将包括：520名妇女、480名男子，其中330个儿童和60名65岁以上老人，10个大学生和335个成人文盲。村庄里有52个北美人，55个俄罗斯人，84个拉丁美洲人，95个欧洲人，134个非洲人以及584人亚洲人。交流非常困难，有165人说中国话，86人说英语，83人说印度语，64人说西班牙语，58人说俄语，37人说阿拉伯语，剩下的将会说200多种语言中的一种。另外，村庄中有329名基督教徒，178名伊斯兰教徒，132个印度教徒，62名佛教徒，3名犹太教徒，167名非教徒，45名无神论者以及84名其他人。 （一）人口——人口规模与结构 The Company’s Macroenvironment The Seven U.S. Generations: 美国年龄的7个时代： GI Generation = 74+