浅析酒店的全面发展以及营销模式毕业论文.doc

密 级: 毕业设计（论文） 题目：浅析酒店的全面发展以及营销模式 以城市便捷酒店为例 学生姓名 班 级 学院名称 专业名称 指导教师 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重 要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权协议书 本人完全了解关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本校学生在 学习期间所完成的学位论文的知识产权归所拥有。有权保留并向国家有关部 门或机构送交学位论文的纸本复印件和电子文档拷贝，允许论文被查阅和借 阅。可以公布学位论文的全部或部分内容，可以将本学位论文的全部或部分 内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制 手段保存和汇编本学位论文。 论文作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 目录 中文 摘要 1 关键字 I With the rapid development of national economy and the national statutory holidays and paid holidays under the implementation of the tourist city of Guilin tourism industry more and more developed, the Guilin Hotel consumer demand more and more broad market prospects, such as a large hotel chain hotel, the hotel also is easy to come first, standardized and targeted services can eliminate many unqualified small hotels in small hotels like. Convenient hotel is a general economic hotel preferred. Therefore, the Guilin hotel is the hotel of Liezi, background, current situation, competition environment, and the means of marketing and strategy analysis SWOT analysis of marketing knowledge, in combination with existing marketing strategies and recommendations to improve the competitiveness of the better, as a reference 2 前言 3 城市便捷连锁酒店是国内知名的区域国际化经济型连锁品牌酒店，总部坐落于美丽的绿城广西南宁。 集团制定了以商务型连锁酒店投资、经营为主体的发展战略bl标，并以“城市便捷TM (英文商标为 CcinnTM )作为连锁酒店的统一品牌。经过三年多的快速发展，目前已在深圳、珠海、南宁、桂林、 饮州、北海、柳州、河池等城市拥有多家家肓营连锁酒店及加盟洒店。 3 (一)城市便捷酒店的发展现状 4 2.2城市便捷的特点 6 集团秉承肴“简约、精致、时尚、绿色”的产品理念和“洁净、舒适、友好、便捷”的服务理念, 通过精准的目标客群定位，独具特色的铁网式垂盲深耕市场开发策略，以精品定位的品牌羌界化 价值主张，从2006年第一家洒店诞生开始，集团便不断在国内目标市场上得以快速地形成特有的 品牌影响力优势和市场占有率。 6 TOC \o 1-5 \h \z 城市便捷酒店的swot环境分析 7 优势(s) 7 劣势(w) 7 优势：1?广西本土企业市区及主要干道都分布有。 7 硬件设施齐全° 7 管理团队营销意识强，服务营销，客户档案建立齐全。 7 人际广，合作性的政府旅行社，企业很多，公关厉害。 7 拥有自己的人才培养学校重视人才培养。 7 劣势：1?便捷酒店现阶段处于成功，分店太多，质量服务不一，良莠不分。 7 企业文化不够深入人心，归属感不够， 7 发展的范围比较少，实用性不大。 7 客户投诉处理的还不够好，，对重要客户的后期维护做得不够级。 7 机会(o) 7 威胁(t) 7 机会：1.桂林是一个旅游城市，人流量大，需求量大，发展前景巨大