策划在广告活动中的地位研究报告 .pptxVIP

广 告 策 划 与 创 意序 言 你 想成为一个怎样的 现代广告人？第一部分 策划在广告活动中的地位 案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义第一部分 策划在广告活动中的地位本章讨论三个问题: 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志二、广告策划的定义、特性和基本原则三、广告策划方案产生的基础一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志 现代广告策划是一个系统工程，它 将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。1、策划的基本框架： “两个因素、三条腿” 两个“因素”： 内部因素、外部因素 具体为“三条腿”： 市场环境分析 营销计划 广告计划 解释（1）： 市场环境分析 具体包括： 1、市场分析 2、消费者分析 3、竞争分析 解释（2）： 营销计划 具体包括： 1、广告 2、销售 3、价格 4、促销 5、公共关系解释（3）： 广告计划 广告是沟通和说服的过程 具体包括： 1、 目标选择（市场细分、市场定位） 2、 信息战略和战术（沟通什么、如何沟通） 3、 媒体战略和战术（沟通的渠道和方式）解释：