消费经济学调查报告资料.tmp.pdf

调查报告写作知识 一、调查报告的含义与意义 调查报告是人们对某一情况、 事件、经验或问题经过深入细致的 调查研究而写成的书面报告， 它反映了人们通过调查研究找出某些事 物的规律，并提出相应的措施和建议，是社会调查实践活动的成果。 学习撰写调查报告， 有助于同学们进一步认识社会， 参与社会， 把所 学知识与社会实践结合起来，全面提高自身素质。 掌握实情，总结工作，推广经验方面作用很大。 二调查报告的格式 1 、标题。 ①单标题， 如上例标题可拟成： 《大学生合理消费的调查报告》 ， 以清楚交代调查的内容。 ②双标题，可拟成《合理消费 xx 校区调查报告》 ③标题不用“调查报告”字样，也可用一般文章题目形式，如可 写成《大学生应该养成合理消费的好习惯》。 2、 前言 这部分内容，往往对调查的时间、地点、对象、范围作必要的交 代，总领全文。如上例中调查地点可以是 xx 大学整所学校，也可以 将初一整个年级作为调查对象，还可以随机抽查的学生为调查对象， 调查内容主要是学生的生活态度和表现两个方面。 3、 主体 主体是具体叙述调查内容、 列举事例和数据并做关键部分。 在材 料的安排上， 要把调查得来的大量恰当的议论和分析， 概括出经验或 规律，是表现调查报告主旨的材料归纳整理出若干条目， 采用小标题 式写法， 要注意层次清楚， 条理分明。 有的可按问题的几个方面或几 个问题并列地安排材料， 即采用 “横式结构？；有的可按事物发展过 程的顺序来写，即采用纵式结构 ?”。 4、 结尾。 结尾是调查报告的结束语， 也作归纳性说明或总结全篇的主要观 点，也可指出存在的问题，提出建议，发出呼吁。 三、怎样撰写调查报告 （一）搞好调查 1 、明确调查目标 进行市场调查，首先要明确市场调查的目标，按照企业的不同 需要，市场调查的目标有所不同， 企业制定经营战略时， 必须调查 宏观市场环境的发展变化趋势， 尤其要调查所处行业未来的发展状 况；企业制定市场营销策略时， 要调查市场需求状况， 市场竞争状 况，消费者购买行为和营销要素情况； 当企业在经营中遇到了问题， 这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。 2 、设计调查方案 一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容： 2.1 调查目的要求 要求。例如，本次市场调 查的目的是了解某产品的消费者购买行业和消费偏好情况等。 2.2 调查对象 市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批 发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群 体。在以消费者为调查对象时， 要注意到有时某一产品的购买者和 使用者不一致，如对婴儿食品的调查， 其调查对象应为孩子的母亲。 此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体 或侧重于某一消费群体， 这时调查对象应注意选择产品的主要消费 群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其 调查对象主要为男性。 2.3 调查内容 调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根 据市场调查的目的确定具体的调查内容。 如调查消费者行为时， 可 按消费者购买、 使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项 目。调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱 到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查目的无关的内容列入其中。 2.4 调查表 调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到 市场调查的质量