三只松鼠品牌建设策略研究.docxVIP

PAGE 18 目 录 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 2 二、相关理论概述 3 （一）市场营销相关理论及概述 3 （二）品牌建设策略相关概念 3 三、“三只松鼠”品牌营销环境分析 4 （一）品牌介绍 4 （二）品牌营销环境分析 5 四、“三只松鼠”品牌策略实施过程 7 （一）品牌定位策略 7 （二）品牌设计策略 8 （三）品牌传播策略 8 （四）品牌延伸策略 9 （五）品牌维护策略 10 五、“三只松鼠”品牌建设中存在的问题 10 （一）目标市场相对狭小 10 （二）品牌定位同质化 11 （三）品牌设计单一 11 （四）品牌传播渠道不完善 12 （五）品牌延伸种类少 12 （六）品牌维护不全面 13 六、“三只松鼠”品牌策略的建议 13 （一）扩大目标市场 13 （二）品牌形象创新 14 （三）开发多渠道传播 14 （四）合理的品牌延伸 15 （五）加强品牌维护 16 参考文献 17 摘 要 随着互联网的不断发展，“电商企业”逐渐代替传统营销，商品的“价格”竞争逐渐转变为“品牌”竞争，品牌是整个企业的核心，发展品牌有利于企业的营销。“三只松鼠”是一家主推坚果市场的网络原创品牌，几年时间，品牌从无到有，发展迅速，连续三年在天猫商城交易金额排行第一，是当前 中国销售规模最大的食品电商企业，这些成功离不开企业品牌策略的成功实施。本文主要对“三只松鼠”品牌策略中品牌的定位、设计、传播、延伸以及五方面分析，总结品牌建设过程中的问题和经验，进行深入研究，为其品牌的持续发展提出合理化建议，并对其他企业在做出相应决策时起到借鉴作用。 关键词：三只松鼠 品牌建设 品牌定位 品牌建议 Abstract With the continuous development of the Internet in the 21st century, e-commerce enterprises gradually replace traditional marketing, and the price competition of commodities gradually turns into brand competition. Brand is the core of the whole enterprise, and the development of brand is beneficial to the marketing of enterprises. Three squirrels is an original online brand mainly promoting the nut market. In just a few years, the brand has developed rapidly from scratch. It has ranked the first in the transaction amount of Tmall mall for three consecutive years and is the largest food e-commerce enterprise in China. These successes are inseparable from the successful implementation of corporate brand strategy. This paper mainly analyzes the brand positioning, design, communication, extension and five aspects of the three squirrels brand strategy, summarizes the problems and experience in the implementation process, conducts in-depth research, puts forward reasonable Suggestions for the sustainable development of the brand and plays a reference role for other enterprises in making corresponding decisions. Key words: Three squirrels brand building brand positioning brand Suggestions 一、绪论 （一）研究背景 自2004年起，我国的休闲食品市场逐渐呈上升发展趋势，至2019我国休闲食品市场已经不再是单一的膨化食品。如图1，休