广告图形设计思维方式转变.docxVIP

广告图形设讣思维方式转变 在当今信息社会，平而广告设计在信息传达、产品运营、品牌推广、文化建设等方而仍 然发挥着重要作用。读图时代，不断发展的视觉媒介技术以及大众消费文化不仅影响着人们 的视觉审美和价值导向，也影响了平而广告设计的传播效果。人类视觉审美范式的形成并 非源自艺术家和理论家共同体的集体承诺，而是受到由媒介技术共同体以及社会政治、经济、 文化等多方面因素构成的合力的深刻影响，最终形成了一些被大众广泛认同的共同范例。“; 这种文化现象也正冲击和影响着传统的平面广告，在技术媒介、表现形式、审美心理、创意 表现、思想观念等方面表现尤为突岀。广告设计中的图形语言也在悄然发生着改变，具有明 显的时代特征。基于此，当代广告图形设讣的思维方式需要进行适度调整和改变。英转变可 通过注重情感体验、加强创意表现、重视形式手法三个方而实现。 一、注重体验，充分考虑广告图形设汁的情感因素 图形是现代广告传播信息的核心元素。当代广告设计图形的表现形式更加注重情景建构 的模糊性、隐喻性、趣味性以及象征性等。善于运用图形语?言表达主旨是广告成功的关键。 广告是将相关信息进行编码，借助一左媒介传播，受众（目标群体）对信息进行解码的过程。 这其中的信息传播并非单纯的线性传递，而是一种互动行为。受众在接受广告信息时并不是 被动的接受，而是自主选择、甄别、比较，进而做出判断。尤其在以信息技术、电子技术为 主要特征的信息社会，机器化大生产所带来的标准化、集体化、同步化正逐步被个性化、个 人化、人性化所取代。灌输式或者说服式的广告传播模式在今日已不适用。广告图形设讣充 分考虑受众在解码信息时的情感体验和心理感受，是广告图形设计思维方式转变的首要问题。 情感属于主观意识范畴，是主体对外界刺激所经历的一种肯左或者否左的心理反应。人们在 同外界发生交往时，自然会产生各种各样的情感体验，如喜欢、爱慕、愉悦、快乐、愤怒、 悲伤、恐惧、忧郁、厌恶等。受众在解码广告图形信息的过程中，面对广告图式、符号、图 形、线条、色彩、肌理等视觉语言会产生某种情绪或情感。”在情感体验的流程中，作为广 义的情感体验，其感性部分有睹物兴情、直观感物的特点，是一种初级直觉。但要演进为狭 义的审美体验，需要深拓与兴腾，即以一种lsquo;精神觉醒rsquo;为中介而进至一情独往， 超越物象，获得较为深层的审美体味。”;广告图形设il?不仅要传达基本信息，更应该多注意 受众的愿望和要求，而情感正是受众愿望和要求的主要表现形式。正是把握了受众的某种情 感，广告作品才能引起共鸣，从而获得广告效应。研究表明，后现代社会人们消费的是稱神 符号和情感体验，而不仅仅是物的功能。随着受众消费心理需求的日趋差异化、多样化与复 杂化，当代社会已经进入了重视”情绪价值”;胜过”机能价值“;的时代，人们越来越重视个性 的满足、精神的愉悦以及生活的舒适。所谓体验的视觉;是指富足的都市生活、丰富的审 美情趣以及充足的图像资源使得人们的眼光越发挑剔，追求个性化和感官享受。广告图形设 计应关注受众的生存状态和消费观念，唤起受众内心的情感共鸣才是广告图形设汁的立足点 和终极目标。好的广告在传达相关信息基础上更加注重满足人的精神需求和情感体验，例如 内心深处的焦虑、叛逆、爱恋、自恋、欣赏、脆弱、神经质、不平衡等等。作为一种沟通艺 术，广告所要达到的目的就是满足消费者的情感诉求，影响他们的目标购买和价值取向。“ 消费者通过广告选择商品的活动实际上是他将自己生命中潜在的可能性加以实现，意味着通 过自己的选择行为来塑造自己的形象乃至整个生命。；在广告设计中，图形语言是一种形象 化的艺术创造，是建立在消费心理基础上的构成方式，是情感化个性展现的样式。将情感因 素适当而巧妙地注入到广告图形设计中，不仅使广告反映出当下人们的精神生活状态，让广 告设讣具备与受众沟通的良好基础，而且为广告图形语言的建构带入了适宜的温度和情态, 让广告表现更为鲜活、生动而又富有灵气、感染力和亲和力，在一种润物细无声”;的互动 情境中实现受众的体验。 二、加强创意，构建视觉惊奇的广告设汁图景 创新思维是一种髙级的思维形态，它既是指一种能动的思维发展过程，又是指一种积 极的自我激励过程，它具有自信性、批判性、独特性、多向性、形象性、突发性等基本特性。 ”;以创新思维为依托，打破常规思维模式和窠臼，追求”语不惊人死不休;的视觉效果是广告 图形设il?的重要目标。社会学家沃bull；威尔什认为，后现代的基本经验是完全不同的知识 形态、生活设计、思维和行为方式的不可剥夺的权利，同一种现象或同一件事物用不同的眼 光，从不同的角度来看，可以有完全不同的意义，可以从中得出出现相异的甚至相悖的结论 或结果。不同的消费者有不同的消费体验、经验及感受，广告设讣应该突出表现诉求要点,