特斯拉新能源汽车营销策略研究.docVIP

目录 6436_WPSOffice_Level1 前言 5 23473_WPSOffice_Level1 第一章 绪论 6 28380_WPSOffice_Level2 1.1企业简介 6 11801_WPSOffice_Level2 1.2研究背景及意义 6 10902_WPSOffice_Level1 第二章 新能源汽车的发展概况 8 22832_WPSOffice_Level2 2.1国外新能源汽车发展概况 8 27832_WPSOffice_Level2 2.2国内新能源汽车发展概况 9 28296_WPSOffice_Level1 第三章 特斯拉新能源汽车营销环境分析 9 10573_WPSOffice_Level2 3.1宏观环境分析 9 4817_WPSOffice_Level3 3.1.1政治环境分析 10 14714_WPSOffice_Level3 3.1.2经济因素分析 10 18903_WPSOffice_Level3 3.1.3社会文化因素分析 10 16871_WPSOffice_Level3 3.1.4技术环境分析 11 31662_WPSOffice_Level2 3.2微观环境分析 11 20519_WPSOffice_Level3 3.2.1消费者分析 11 22083_WPSOffice_Level3 3.2.2竞争者分析 12 24201_WPSOffice_Level3 3.2.3企业分析 13 18010_WPSOffice_Level3 3.2.4目标市场和市场定位分析 13 23466_WPSOffice_Level2 3.3 SWOT分析 14 2398_WPSOffice_Level3 3.3.1优势（Strengths） 14 31623_WPSOffice_Level3 3.3.2劣势（Weaknesses） 15 9899_WPSOffice_Level3 3.3.3机会（Opportunity） 15 1558_WPSOffice_Level3 3.3.4威胁（Threats） 15 21568_WPSOffice_Level1 第四章 特斯拉新能源汽车的营销策略 16 14258_WPSOffice_Level2 4.1产品策略（Product） 16 12074_WPSOffice_Level2 4.2价格策略（Price） 17 30405_WPSOffice_Level2 4.3渠道策略（Place） 18 9028_WPSOffice_Level2 4.4促销策略（Promotion） 18 26822_WPSOffice_Level1 第五章 结论 18 30835_WPSOffice_Level1 参考文献 19 9535_WPSOffice_Level1 致谢 20 摘要 当前，全世界在能源和环境问题上面临巨大挑战，作为一个石油和二氧化碳的消费大户，汽车行业需要彻底革新。为了减少二氧化碳排放，新能源汽车的开发已经在全球范围内达成共识，而开发新能源汽车是缓解全球能源和环境问题的有效途径之一。特斯拉作为新能源汽车行业的先行者，创造了一个全新的制造汽车的理念——用互联网思维制造汽车，与此同时还开拓出一个全新的汽车细分市场。本文通过了解特斯拉发展的概况，和国内外新能源汽车的发展现状，分析特斯拉新能源汽车的宏观与微观环境，并利用SWOT模型分析特斯拉新能源汽车所面临的机会、威胁，以及特斯拉新能源汽车自身的优势和劣势。随后根据特斯拉新能源汽车的营销现状与问题进行分析，最后利用4P理论对其营销策略进行研究。 关键词：特斯拉；新能源汽车；营销策略 ABSTRACT At present, the global energy and environment are facing huge challenges. As a large consumer of oil and carbon dioxide, automobiles need to be revolutionized. In order to reduce carbon dioxide emissions, the development of new energy vehicles has reached a consensus in the global scope, and the development of new energy vehicles is one of the effective ways to alleviate global energy and environmental problems. As a pioneer