海尔山东烟台中城明码头策划与创作提报PT.ppt

报纸广告系列 1 标题：“没有什么能阻挡我们，除了我们自己。” 内文： 在海尔眼中，突破和创想可以在任何领域发生。 而商业不应该只是地段说了算；人流也不能只依据理性的计算。 如果为商业注入创意的力量是海尔的梦想， 那么，比梦想更珍贵的是实现梦想的决心和勇气。 今天，海尔烟台中城创新商业带来无穷想象， 激活国内首个第九代商业无限价值。 烟台中城明码头 创新改变商业 卖点文案： 海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业 市场 创造国内首个城市生活空间 标题：“很多别人想做而没做到的事，我们做成了。” 内文： 海尔深知，在结果没有完美展现之前会有无数的怀疑和猜测。 而我们更擅长将别人眼中的疑惑兑现成惊叹。 如果为商业注入创意的力量是海尔的梦想， 那么，比梦想更珍贵的是实现梦想的决心和勇气。 今天，海尔烟台中城创新商业带来无穷想象， 激活国内首个第九代商业无限价值。 烟台中城明码头 创新改变商业 卖点文案： 海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市 场 创造国内首个城市生活空间 报纸广告系列 2 变色龙篇 标题：据说，这就是消费者的好奇心。 内文： 无论商家多么贴心服务，用秒计算的见异思迁却是事实。欲望真是变幻莫测。因此，海 尔烟台中城为商业注入创意，让院落从水上生长出来，让天上的街市来到人间，让文化 和艺术在街市里不断生长，让世间的美好体验不断充盈整个街区…… 一切的创想在烟台中城陆续发生，只为激活商业吸引力，创造源源不断的全新商机。 海尔 烟台中城明码头 创新改变商业 卖点文案： 海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创 造国内首个城市生活空间 鲸鱼篇 标题：其实，这就是消费者的占有欲。 内文： 如果能够所见即所得，世界上的美好事物被一个人占有还嫌不够。欲望真是永不满足。因此， 海尔烟台中城为商业注入创意，让院落从水上生长出来，让天上的街市来到人间，让文化和 艺术在街市里不断生长，让世间的美好体验不断充盈整个街区…… 一切的创想在烟台中城陆续发生，只为激活商业的吸引力，创造源源不断的全新商机。 海尔 烟台中城明码头 创新改变商业 卖点文案： 海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创造国 内首个城市生活空间 凤凰卫视商旅冲动栏目合作 栏目名称 海尔全球创意商业探索之旅 与蔡澜谈创意商业的色香味 内容概述：跟随蔡澜的脚步，放开身体的感官，体验上海新天地、日本六本木、难波城。 卢铿谈第九代商业的市场魔力 内容概述：卢铿先生从新东方主义风格和第九代商业的结合，深入解析第九代商业在国 内的未来前景。 张永和、虚部带你触摸商业空间的新与旧 内容概述：与马未都一起从偏远的越南街市，走到美国的巨型 shoppingmall ，到纽约 MIDTOWN ，到瑞典新城汉莫比，体验商业空间设计一路上的进化与魅力。 事件营销 事件： 一、通过海尔自身积累的各大卖场渠道关系，邀请现阶段国内一线品牌卖场（如伊 藤、沃尔玛、家乐福 ) 的相关负责人来项目现场进行实地考察和交流。并邀请媒体 记者做全程报道。 二、媒体高调造势。通过宣传各大知名品牌商户与项目达成合作协议等此类新闻报 道，刺激其他中流商户对项目的兴趣与跟风行为。加大项目关注程度。 三、如法炮制与项目内休闲商业领域的招商活动。如国内一线电影院代表万达、中 影美星、上联等。休闲餐饮行业知名品牌（如星巴克）等。 四、邀请商域内知名人士、专家等针对“第九代商业模式”展开线下讨论活动。达 到项目品牌造势，引起社会关注的目的。 五、媒体配合活动进行平面、软文、电视报道等多种形式的宣传。 为创造而来 海尔 烟台中城 “ 让我看看你的 城 ，就知道你是什么 人 。” ----- 沙里宁 一位 烟台人 对所在城市的梦想 …… “我梦想，散步的时候， 耳边没有汽车的呼啸却有市井挑夫的吆喝。” “ 我梦想，楼下有间士多店，家里有一点小事情可以向老板嘱托。 “ 我梦想，除了不断翻新的建筑，还有层出不穷的艺术展览与音乐会。” “ 我梦想，有一天生活能像一盅汤，慢慢炖出来，不用比拼效率和速度。” “ 我梦想，烟台不用长着一张大众脸，而是有自己独特的建筑语言 ……” 如果所有的梦想都能成真，那将会是怎样的 城 ， 怎样的 市 ？ 这里是 成都 ，一座来了就不想走的城市，正在用他 独特的慢 ，对抗全世界的快。 “ 能 闲 世人之所忙者，方能 忙 世人之所闲。” ——林语堂 成都 VS. 烟台 文化的不同使得两个城市判若两人 我们把街道收窄，让人能够 驻足 流连和缓慢行走。 烟台中城 准备做些什么？ 我们将艺术和生活 融入 商业，让情感体验不再被强行肢解。 我们将久违的自然 缝合 进现代的城