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美特斯邦威市场营销策划 商务管理系市场营销专科 1002 班 赵帅 9123100225 公司简介 美特斯邦威集团公司始建于 1995 年，主要生产 销售休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、 温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、 沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有 专卖店 1500 多家。 公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发 展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评， 独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起 了业内和各界的广泛关注 ☆在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极 具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告 投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提 升品牌知名度和美誉度； ☆产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准 的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名 设计师开展长期合作，每年设计服装新款式 1500 多种； ☆生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和 国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工 协作的路子，全国各地 200 多家生产厂家为公司定 牌生产，形成年产系列休闲服 3000 多万件 ( 套 ) 的强 大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施 严格的品质检验，严把质量关； ☆经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓 展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流 配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务 与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实 现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升 服务质量； ☆管理上实现电子商务信息网络化，建立了管 理、生产、销售等各个环节的计算机终端联 网的“信息高速公路”，实现了内部资源共 享和网络化管理； 当前市场状况 标志及名称设计 美特斯邦威 美：美丽，时尚； 特：独特，个性 斯：在这里，专心、专注； 邦：国邦、故邦； 威：威风。 品牌定位 美特斯 · 邦威品牌将目标受众定位在 18 — 25 岁活力和时尚的年轻消费者，倡导年轻 活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等 友善、具有责任感的社会形象，带给广大 消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。 美特斯 · 邦威的品牌精髓为“不走寻常 路！”。 品牌传播 品牌传播是企业的核心战略也是超越营销 的不二法则。品牌传播的最终目的就是要 发挥创意的力量利用各种有效发声点在市 场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权， 传播是品牌力塑造的主要途径。美特斯邦 威的品牌传播途径主要有广告传播、公关 传播、销售促进传播、人际传播。 品牌资产 美特斯邦威在 2008 年搭上了 IPO 的末班车之后，准备 彻底学习 HM 、 ZARA 等国际连锁品牌，走上“快时尚” 之路。集团已连续 6 年跻身中国服装行业百强企业； ? 连续 3 年被全国工商联评为“上规模民营企业 500 强； ? 2003 年，“美特斯 · 邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”； ? 2005 年，“美特斯 · 邦威”连续两年被评为“中国青年最 喜爱的服装品牌”， ? 2005 年，集团跻身“中国制造业 500 强”，荣获 “ 2003/2004 中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性 消费者最满意的品牌”称号。 ? 2006 年荣获“ 2004/2005 中国服装品牌年度策划大奖、 ? 2006 中国大学生至爱品牌奖”、 ? “美特斯 · 邦威”商标被认定为中国驰名商标。 宣传图片