房地产营销策划-西山别墅入市阶段执行细化案-2稿-013.6.pptVIP

Part 1策略回顾strategies;〖策略共识strategies〗本案以历史人文沉淀的城市英伦纯别墅物理价值为核心通过继承贵族传统的精神内涵与目标人群对味气质，传递价值。因此本案在推广中将坚定不移的以“城市英伦纯别墅与贵族精神”指导各阶段执行进行展现。;〖策略核心strategies core〗以 “开启你的传统”项目调性与核心广告语与目标客群深层次的沟通，满足专属特殊阶层的智慧考量。;基于上次提案后，我们线下进行了深度的高端客群访谈，并总结出更精准的沟通方式与利益对接价值。;Part 2客访检测 detect;通过对当代财富阶层的深入访谈，我们提练了以下几个核心关键词:花园、建筑外立面、邻居、考究细节、物业 ;花园;朋友;邻居;外立面;考究;万科物业;经过洞察看出，客户真正关注的是世界观、价值观、家庭观等关于精神、文化、意志的传承，以及对于生活、居住空间等事物的纯粹考量与苛求的态度。;因此，将客户的关注点与项目价值对接沉淀;万科·西山别墅 价值观;综上所述，跟大家共同梳理一下：已达成策略共识：案名：西山别墅定位：城市 英伦 纯别墅 源于：始自1485，始于西山核心SLOGN：开启你的传统沟通维度界定：具备传承性与纯粹性的贵族精神与历史人文沉淀的万科TOP系纯别墅