互联网营销策划实务 互联网营销策划实务 病毒性营销.pptxVIP

感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ;知识目标 了解病毒性营销的概念 了解病毒性营销的特点;病毒，具有什么显著特点？ 传染性，而且是自发的传染。;病毒性营销：为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上要推广的信息，借助用户的力量来传播。;病毒性营销，与病毒并无关系，也不会用到真正的病毒。 它只是借助别人来帮我们做宣传，实现“营销杠杆”的作用。;Gmail，就是Google邮箱。 它推出时电子邮箱市场已经成熟； 为此它采用了病毒性营销的模式； 将Gmail定义为一种身份象征； 用户不能自由注册； 只能收到好友的邀请方可激活； 初期邀请码非常少，显得珍贵。;第一批邀请信由谷歌工程师发出； 每人拥有少量Gmail发放的权限； 被邀请的幸运者加入Gmail后，各自也将拥有几个邀请的资格； 很多人着急地等待自己的邀请信； 邀请业务就像病毒一样蔓延； 最终Gmail得到很好的推广。;台湾必胜客采用了一封题目为《吃垮必胜客》的电子邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，让消费者尽情享受美味，让必胜客无钱可赚，同时配有真实照片。;这封邮件在年轻人群体中得到广泛传播，很多人相约到必胜客亲身体验一下，看能不能做出七层沙拉，把必胜客吃垮。 实际上必胜客不仅没有被吃垮，还通过滚滚客流，获得了不菲的经营利润。;1.提供有价值的、有创意的文章/图片/视频/福利作为“病毒”。 2.“病毒”设计将信息传播和营销目的相结合。 3.自己首先主动传播“病毒”，在达到一定数量后，才有客户自行传播。 4.设计好向他人传递“病毒”的渠道，比如邮件、QQ、微信，并附加“转发”按钮，简化网友传播操作。 5.在“病毒”中要加上自己网站的超链接和公司电话，将顾客引回来。 6.利用公众的积极性和分享行为，广泛传播。;“病毒”一定是有价值，可转发的优质内容。;杜甫很忙，指的是网友系列恶???涂鸦；这种恶搞背后也有网络公关和文化营销的原因。 不少房产开发商借机营销，打出了“连杜甫都来看房了”类似广告语。;1.创建有感染力的“病毒”(what) 2.找到易感染的消费人群(who) 3.选准“病毒”初始传播渠道(where) 4.让网络用户如何帮我们传播(how);百度，更懂中文;本次课我们学到了： 病毒性营销的概念、策略，病毒性营销的流程等。;感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！