房地产营销策划-现场包装规范_第二稿改4.9.pptVIP

特别重点操作提示 首先用不同的线条将城市主干道进入社区及售楼部的行进路线勾勒 出来，这是向客户准确描述卖场包装的基础； 将包装节点一一标注，并按行进线路标明序号，使之形成串联，整 体格局一目了然； 轴线的使用，确保方向认知上的准确性与一致性； 须与实际情况保持信息对称。 材质围墙，体现项目气场与风格 形象墙，体现项目记忆点 体现项目记忆点 体现项目个性 对外—— 风火增值服务，客户价值 最大化，最优化。使每个 项目都有专属的体验方式， 传授每个项目专有的生活 方式。 CI的构成 现场设计前，团队先要完成什么—— 1、项目团队在现场进行实地考察，并根据现场状况， 由客户经理对卖场需要包装的场所作出判定； 2、结合项目整体推广的创意概念，由客户经理对现场实 拍照片进行标注，并阐述概念，引用相关案例示意。 3、创作总监、客户总监全程把控，确定现场包装与VI 系统识别与总体项目所期达到的调性、概念相符。 明确现场包装及VI识 别都是应用传播中美 学传播的重要组成部 分，在作业过程中， 适时验证其创意的合 理性与统一性。 创作执行步骤： 1、项目核心概念确定 2、项目VI完成(LOGO与基础应用) 3、确定消费者行进路线 4、确定进行节点所需要的物料表现物 5、设计表现 在面对不同的项目时， 项目所处不同区域时， 区域周边情况亦所有不同时， 我们的美学传播还