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一、何谓“新媒体”？ ? ? ? ? ? ? ? ? ? （一）新媒体释义 我们现在所说的新媒体是指基于数字技术、网络技术、通 信技术，拥有众多使用者的信息载体，如手机电视、网络 电视、 IPTV 、移动电视、楼宇电视、卫星直播电视等， （二）新媒体技术 1 、数字技术。 2 、移动通信技术。 3 、计算机网络信息技术。 （三）新媒体特点 特点一：颠覆性的互动，受众拥有广泛的公共传播接触权。 特点二：多元化传播，满足大多数消费者的公共信息需求。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、媒体形态嬗变与升级 （一）人类历史上的媒介变革进程 1 、第一次媒体形态变化 第一次媒体形态变化与口头语言有关。 2 、第二次媒体形态变化 书面语言为第二次媒体形态的变化提供了符号方式。 3 、第三次媒体形态变化 第三次媒体形态的变化与数字语言有关。 （二）新媒体技术变革 （三）媒介形态演变的特点 特点一、共同演进与共同生存。 特点二、新旧融合。 特点三、增殖。 ? ? ? 三、媒介技术与新的生活方式 （一）媒介技术与新的生活方式 （二）新的生活方式与广告方式 第二节 广告新媒体 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、广告新媒体样式 1