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茶叶包装策划 任洪波 ? 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域 中保证质量的关键，一个精美别致的茶包 装，不仅能给人以美的享受，而且在超市 不断出现和销售方式改变的今天，能直接 刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销 售的目的，起到无声售货员的作用。 茶包装的重要性 茶叶的特性 ? 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿 性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。 ? 目前市场上使用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，其次 是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏 合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的 一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖 是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而 成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多， 设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余 地。 1 、茶叶包装的主体颜色 ? 1) 市场中的茶叶包装中主要 是采用绿色、蓝色、红色、 黄色和黑色为主体颜色，一 些纸质软包装还直接运用纸 张的本色。根据茶叶种类的 不同，在包装上所运用的颜 色也各有特色，一般龙井、 毛尖、铁观音等绿茶在包装 上多采用绿色系 , 大红袍等 红茶在包装上多运用红色系 ，一些礼盒包装上为了体现 茶文化的传统特色和奢侈华 贵，在颜色的选择上多是选 择有中国元素的红色和在国 的黄色。 ? 在市场中除了我们常见到的传统包装的茶 叶外还有这几年开始进驻中国市场的外国 红茶和花茶，和茶包类的便利产品。这些 类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的 选择上没有特定的范围，但整体颜色却带 给消费者一种轻松温馨的感觉。 茶叶包装的类型和材质的选择 ? 市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩 包装，盒装和茶饼。针对不同种类的茶叶， 因保存方式的差异，包装形式方面也有着 很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需 求，在包装的档次要求也是不同的。 地域特点 ? 茶叶包装的地域特点和历史背景在我国不同的地 域和民族都有他们的文化，所以不同地域不同品 种的茶叶在包装上都会有所不同，使包装以商品 的属性兼顾文化与宣传的效果。像毛尖、龙井这 类绿茶多产自温婉的南方城市在包装一般多采用 绿色或是一些淡雅的颜色，上面都印有一些江南 的水墨山水画。像普洱着这种独有高山茶， 设计目的 ? 设计：顾客：刺激消费 企业：获取利润、树立品牌形 象 生产： 便于印刷包装，大批量生产 运输：运输打包便利，保护产品 设计定位分析 ? 茶类： ? 面对消费对象 : 较多为成年人 ? 购买用途： 1. 自己使用 ? 2. 送礼 ? 产品特性：小颗粒固态物，具有吸湿性、氧化性、 吸附性、易碎性、易变性等 ? 包装用材：铝箔复合膜、铁、陶瓷、玻璃、木、 竹、白板纸、硬纸板、复合材料、瓦楞纸等 ? 包装用色：用色不一，或清新淡雅，或华丽动人， 或质朴自然等之类的颜色 包装策略 ? 茶包装的形象设计 在图案上拟采用能够体现民族化的图案和自然纹理，如 青花、祥云，茶叶纹理 等。用现代的手法把传统的纹样进行 变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的 包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个 性也相符合。 包装策略 ? 茶包装的文字设计 茶包装的文字也是设计的重要部分，茶是传统性和民族 性较强的商品，中国的 书法艺术 又有着悠久的历史，而 且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现 茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那 是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或 不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力， 要使人一目了然。 包装策略 ? 茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭 配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起 消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色 彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而 精， 简洁明快 。或 清新淡雅 ，或华丽动人，或质朴自 然 ? 茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装论斤 销售的茶叶，一种为经过加工包装的成盒销售的 茶叶。 市场推广 销售方式 1 ）广告宣传 2 ）专柜销售 3) 网络销售 4 ）节 假日销售 5 ）捆绑销售 产品展示 产品展示