商务英语翻译 第四讲商标翻译 第四讲 笔译实务之 商标翻译.pptVIP

第四讲 商标翻译 工作任务1：商标基础知识链接 工作任务2：商标的笔译 工作任务3：实践操练与能力拓展 Du Pont ( E. I .Du Pont ) 杜邦 （润滑油） Chanel (Gabrielle Chanel ) 香奈儿 任务 一商标的基础知识 TIPS : 商标是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别而使用在商品及其包装上或服务标志上的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 商标具有产品服务识别功能和质量信誉宣传功能 注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点。 商标英语的构成 普通词语 臆造词语 专有名词 （一）专有名词 ①有些商标是姓氏构成的 如：Hoover（胡佛）真空吸尘器， ；Rael-Brook（雷尔-布鲁克）男装， 有些商标是人的全名， 如：Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司 Pierre Cardin （皮尔.卡丹）时装 ②有些商标由名人，神话中的人名构成，如：PICASSO（毕加索）瓷器，源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索的名字； Milo（梅洛）巧克力，取自古希腊运动健将Milo的名字。 ③有些商标由“人名+′s”， 如：Pond′s（旁氏）化妆品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡的药剂师Theron T. Pond；Johnson′s（强生）公司是Robert Wood Johnson, James Wood Johnson和Edward Mead Johnson三兄弟创办的公司  （二）普通词汇商标 名词 ： Crocodile（鳄鱼） Crown （皇冠） 海鸥（Seagull） 杉杉 (Shanshan) 动词： Whisper(护舒宝) Safeguard（舒肤佳） 汇源（Huiyuan） 统一(Unity) 数词 ： 7-up 七喜 555 三五 五粮液 （WULIANGYE）三九胃泰（999） 形容词： Extra 益达 Cleanclear 可伶可俐 吉利 （Geely） 妙洁 Miao Jie （三）臆造词汇商标 1.缩写法 IBM NEC 2.组合法 Hisense HeadShoulder 3.拼缀法 Duracel Contac Kleenex 4.错拼法 Up2U  商标的翻译及修辞 (一)双关 1.通过含义传达出企业或产品的愿望 Strong Peak 2.通过含义提示出产品的特点 Pioneer Tide 3.通过含义说明产品的品质 Great Wall Signal  4.通过含义说明产品的原料 Coca-cola Soybean 5.运用富有诗意或有文化内涵的名称，使产品具有一定的象征意义 MAZDA NIKE (二)头韵 Coca-cola Clean-clearRolls-Royce (三)裁剪 Panasonic Frestech (四)拟人、拟声和夸张等修辞手法 Kiss me Pentium 商标词的翻译原则 1.等值等效 2.简单易记 3.突出产品优势 4.审美 5.理解和尊重民族文化差异 6.合法 任务二 商标词的翻译方法 （一）音译法 （二）意译法 （三）音义结合法 （四）其他翻译方法 （一）音译法 1、纯音译 茅台酒 – M aotai 长虹— Changhong 健力宝— Jian li bao 2、谐音译 舒肤佳 –Safeguard 快克 –Quick 高露洁 – Colagate 波音 –Boeing 乐百士 –Robust 雅芳 –Avon 3.省音译 McDonalds Rolls-Royce （二）意译法 1.纯意译 Blue Bird , Nestle 2.择意译 Playboy 3.增减意译 Marlboro (三)音义结合 1.引经据典法 BMW, Revlon 2.近音联想法 HP , Johnsons 3.近音转义法 Dove, Poison 4.近音寓意法 Pampers , Mickey Mouse （四）其他翻译策略 1.移音译 NEC, IBM,LG,SK-II 2.形意译 Mitsubishi Leonardo R