搜索引擎营销课程资源2017 搜索引擎优化的的含义及特点 搜索引擎优化—基础概述.pptVIP

搜索引擎优化 — 基础概述 搜索引擎优化 培训系列课程 基础知识 核心要素 名词解释 优化工具 目录 CONTENTS 基础知识 — 什么是SEO？ 网站建设 站内优化 站外推广 流量分析 持续优化 SEO（Search Engine Optimization），中文意思即“搜索引擎优化”。 SEO是指通过总结搜索引擎的排名规律，采用易于搜索引擎索引的合理手段（分为站内优化和站外推广），使网站各项基本要素符合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录并获得优先排序，最终给网站带来流量（即访问用户）。SEO从属于SEM（网络营销）。 基础知识 — SEO的方法 　　SEO的工作重点是数据分析，通过『站长统计』等流量分析工具来进行定期的分析，并以此来指导实际的SEO工作（合理的进行站内优化和站外推广）。 数据分析 站内优化 优化网站的结构 合理设置关键词 增加原创性内容 交换友情链接 软文资源互换 博客论坛推广 站外推广 基础知识 — 站内优化 优化网站结构 【简要说明】 合理设置二、三级域名及网站目录； 清晰、主次分明的目录层次结构； 在合理的前提下，尽可能的缩短网址； 增加原创内容 关键词合理布局 其他技术手段 【简要说明】 尽可能增加原创内容； 转载的非原创内容做到伪原创； 保持内容的更新频率； 内容量应是循序渐进式的，不暴增，不递减； 【简要说明】 精心提炼每个页面的关键词；根据情况设置1-3个为宜； TITLE、META标签、H1标签的合理设置； 内容的关键词密度； 【简要说明】 目录及文件名拼音化、词汇化、显义化； 精简代码，加速访问； 404错误页面； Sitemap提交； URL静态化； 站内优化的几种方法 基础知识 — 站外推广 交换友情链接 【简要说明】 同行业、高PR优先； 选择合适的关键词作为链接文字； 各频道、子页面尽可能多的做交换； 持续交换，定期检查 软文资源互换 博客论坛等外链 其他方式方法 【简要说明】 用原创内容做交换（包含关键词链接）； 文字效果要好于图片（对搜索引擎而言）； 同行业、高PR优先； 尽可能包含特定关键词 【简要说明】 选择合适的博客、论坛等外部资源发布外链； 适度发布，勿用群发机等工具滥发信息； 效果定期监测，找到最佳的外链资源； 【简要说明】 微博营销（可搜索相关资料）、事件营销； QQ群、邮件推广； 手机短息推广； 口碑及病毒式推广； 其他各种方法…… 站外推广的常用方式 基础知识 — 数据分析 百度排名 谷歌排名 主推关键词 新增关键词 热门关键词 搜索排名 1 站长统计 百度统计 独立访客 来路分析 受访分析 流量数据 2 人均浏览量 注册会员数 用户转化率 用户回访数 直接来访数 用户黏度 3 页面PR值 百度权重 快照日期 反向链接数 ALEXA排名 其他数据 4 各项指标的数据分析 核心要素 — 优化步骤 明确目标 提升质量 精准 关键词 优质外链 原创 内容 SEO核心要素 内容为王+外链为皇 百度重内容，谷歌重外链 所有的SEO工作都应该建立在“用户体验”基础之上 明确目标 制定计划 优化网站 提升质量 用户分析 精准推广 选择优质 资源外链 页面PR值 名词解释 — 常见指标（友情链接） PR值全称为PageRank（网页级别），用来表现网页等级的一个标准，级别分别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。 原则上：一个网站（网页）的外部链接数越多；外部链接站点的级别（权重）越高，该网站（网页）的PR值就越高。 百度快照 百度快照的更新日期，即百度搜索结果页面，网址后面的日期。如：2012-4-10 - 百度快照 快照更新的快慢直接体现了一个网站（网页）的权重； 掌握好百度更新的规律，坚持原创文章，坚持更新，是提升权重和让快照及时更新的一个方法。 注：百度快照有时候会出现回溯，注意分析一下原因（避免网站调整问题或百度降权）。 收录数量 网页收录数，是指搜索引擎把网站上的网页收录进自己数据库的数目。 目前主要考虑两大搜索引擎（即百度和谷歌）的收录数量；可以用“site:Url”或工具查询； 收录数量取决于网站的实际页面数量，建立良好的页面索引（站内锚链接、网站地图等）、原创内容的更新、网站的权重的提升、尽可能多的外链会提升搜索引擎的收录数量； 名词解释 — 页面参数 在浏览一个网页时，在浏览器顶端显示的文字就是“网页标题Title”。在网页HTML代码中，网页标题位于head /head标签之间。其形式为：title无锡e房网/title 网页标题是对一个网页的高度概括（每个页面的标题都应该不同），要包含需要传达的关键词； 设计一个好的网页标题，是搜索引擎优化的重要核心部分。 META标签 MET