网络广告对大学生消费的影响调研报告书.docxVIP

PAGE PAGE 1  目录 一、选题依据 ……………………………………………………………… 3 二、选题目的 ……………………………………………………… 4 三、选题意义 ……………………………………………………… 5 四、组织实施情况 ………………………………………………… 6 五、调研结果统计 ………………………………………………… 7 1、大学生月均生活费与网络消费 …………………………………………… 7 2、大学生是否专门浏览网络广告信息………………………………………… 8 3、大学生对网络广告看法……………………………………………………… 8 4、大学生因网络广告而产生的购买行为……………………………………… 8 5、大学生对于熟悉品牌与不熟悉品牌的促销网络广告 …………………… 10 6、大学生对于淘宝双十一促销活动 ………………………………………… 10 7、大学生因网络广告而购买的原因 ………………………………………… 11 8、网络广告最吸引大学生的因素…………………………………………… 12 六、网络广告对大学生的影响现象与问题分析…………………… 12 七、大学生正确对待网络广告的建议与措施 ……………………… 13 八、社会实践心得与体会…………………………………………… 16 参考文献 ……………………………………………………………………… 17 附1、网络广告优势 ………………………………………………… 17 附2、网络广告对大学生消费的影响问卷调查 …………………… 20 附3、网络广告对大学生消费的影响问卷调查（统计结果分析） … 21 网络广告对大学生消费的影响调研报告 一.选题依据 (1)淘宝双十一狂欢节 2013年11月11日，称为光棍节，同时也成为商家炒作的节日。所有商场，超市以及网购电商都在这一天前后推出各种抢购活动来促销。这一天，交易额突破1亿只用了55秒，淘宝总销售额350.18亿元。而大学生是网络使用的主体之一，在校大学生每逢节日总有习惯上网尝鲜，不可避免的接触到各种广告，自然包括淘宝促销的广告，并且有一定比例的大学生都因此产生了网络消费。 (2)互联网的规模与互联网经济的迅猛发展(中国特色社会主义经济的一部分) 如今互联网充斥着广告，网络广告的规模日趋增大。每当上网浏览一段视频新闻或者观看一场电影,总会被强制观赏一段广告,这些广告少则10秒,多则一分钟。每逢特殊节日，登陆各大网站也总会弹出一些购物广告引导消费。 (3)大学生受网络广告的欺骗现象日趋严重 如今的网络发展迅猛，各类消息资料总能在网络上第一时间搜索到。而大学生接触最多的便是网络，他们利用网络查阅资料，放松休闲，难免会碰到网络广告。但网络所包含的信息良莠不齐，尤其是一些带有商业性质的广告，其真实性令人担忧。处于盈利目的的商家必然夸大其商品的信息甚至作假，而大学生接触社会并不深入，通常急于获取看中的物品，对于广告中的信息通常不假思索或者辨识的不够深入，正中了商家的下怀，花了许多冤枉钱。而且涉及的领域越来越宽，兼职受骗，购礼受骗，招生受骗，打折促销也受骗，五花八门网络广告使得越来越多的大学生受到欺骗。 (4)网络和大学生联系的紧密性(网络广告这种特殊文化与大学生消费意识的联系) 互联网的规模在扩大，大学生受网络广告的欺骗现象日趋严重，而且网络和大学生还存在着十分紧密的关系。当代大学生普遍住校，没有电视，很少出校园，获取外界信息最大的来源便是网络，网络成为了大学生生活不可分割的一部分(参见附录1:网络广告优势)。恒大夺冠了，大学生从网络上得知；钓鱼岛冲突，大学生从网络上得知；学校下达的形形色色的通知，大学生从网络上得知。网络信息丰富多彩，大学生又关注网络，不可避免的大学生就会接触到很多的网络广告。网络和大学生联系的紧密性逐渐提高，而网络广告与网络各类信息如影随形，在如此形势之下，调查网络广告对大学生消费的影响便有了依据。 二.选题目的 了解网络广告 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体。 (引自百度百科)大学生首先要知道网络广告是什么，了解网络广告的目的性，明白网络广告的传播途径，正确对待网络广告中的内容。 学会辨别网络广告 网络广告有的是商业性质，有的是公益性质，有的则是挂羊头卖狗肉，顶着公益的名欺骗消费者，或者在广告中植入木马，获取浏览者的重要信