市场营销概述 .pptxVIP

第二节 市场营销概述 让我们一起学习市场营销写在前面的话一、海尔洗衣机 无所不洗 全球经济一体化，竞争无国界化的崭新格局，正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。什么才是真正意义上的市场营销？可以从“海尔洗衣机，无所不洗”得到很好的诠释。　●1996年，海尔营销人员通过调查发现四川地区农民的洗衣机不只是用来洗衣服，还要洗地瓜。因为拿来洗TU豆把洗衣机洗坏了,根据这一特殊需求，1997年海尔为该洗衣机立项，1998年4月投入批量生产，首次生产了1万台投放农村，立刻被一抢而空。能洗在瓜的洗衣机●一般来讲，每年的6月至8月是洗衣机销售淡季，根据调查了解到，不是百姓不洗衣，而是夏天里传统的洗衣机不实用，既浪费水又浪费电，于是海尔的科研人员设计出洗衣容量只有1.5公斤的洗衣机—“小小神童”，这种世界最小的洗衣机很快风靡全国。小小神童写在前面的话● 2002年举办的第一届合肥“龙吓节”上，海尔推出一款“洗虾机”引发了难得一见的抢购热潮，上百台“洗虾机”不到一天就被当地消费者抢购一空，更有许多龙虾店经营者纷纷交定金预约购买。能洗虾的洗衣机●目前洗衣机市场已进入更新换代、需求快速增长期。“双动力”是海尔根据用户需求，为解决用户对波轮式、滚筒式、搅拌式洗衣机的抱怨而创新推出的一款全新的洗衣机，由于集合了洗得净、磨损低、不缠绕、15分钟洗好大件衣物、“省水省时各一半”等优点于一身，迎合