六安瓜片的营销策略.pdf

六安瓜片品牌营销 六安瓜片品牌营销 作 者 作 者 任少校 任少校 指导教师 指导教师 李晓勇 李晓勇 摘要：六安市作为安徽主要产茶区域之一，茶叶产业是山区农村经济的一项支柱产业。品牌 摘要：六安市作为安徽主要产茶区域之一，茶叶产业是山区农村经济的一项支柱产业。品牌 化程度直接影响到六安瓜片市场的发展，本文具体介绍了六安瓜片的产业、声誉情况，从六 化程度直接影响到六安瓜片市场的发展，本文具体介绍了六安瓜片的产业、声誉情况，从六 安瓜片实行品牌营销的原因出发，分析了六安瓜片品牌发展中茶叶品质、组织效应、文化三 安瓜片实行品牌营销的原因出发，分析了六安瓜片品牌发展中茶叶品质、组织效应、文化三 个方面的影响因素，总结了瓜片品牌建设中形成的产权、质量标准化、品牌包装和服务建设、 个方面的影响因素，总结了瓜片品牌建设中形成的产权、质量标准化、品牌包装和服务建设、 政府支持等方面的初步成就，提出六安瓜片品牌营销中存在的产业、竞争力和茶文化发掘、 政府支持等方面的初步成就，提出六安瓜片品牌营销中存在的产业、竞争力和茶文化发掘、 品牌保护等方面的问题，并据此制定六安瓜片品牌经营中品牌意识、茶叶品质、特色文化、 品牌保护等方面的问题，并据此制定六安瓜片品牌经营中品牌意识、茶叶品质、特色文化、 龙头企业、品牌宣传以及综合开发等六个方面的经营对策。 龙头企业、品牌宣传以及综合开发等六个方面的经营对策。 关键词：六安瓜片 品牌营销 经营对策 关键词：六安瓜片 品牌营销 经营对策 Brand Marketing of Luan Guapian Brand Marketing of Luan Guapian Graduate Graduate Renshaoxiao Renshaoxiao Advisor Advisor Prof.Li xiaoyong Prof.Li xiaoyong Abstract Luan as Anhui mainly tea area,the tea industry is a mountainous area of the rural  Abstract：Luan as Anhui mainly tea area,the tea industry is a mountainous area of the rural  ： economy in a pillar industries.Brand degree directly affects Luan Guapian green tea market  economy in a pillar industries.Brand degree directly affects Luan Guapian green tea market  development.This  article  from  Luan  Guapian  implementation  of  brand  marketing  development.This  article  from  Luan  Guapian  implementation  of  brand  marketing  reasons,specifically Luan Guapian industry,reputation,specific pro branding in the formation of  reasons,specifically Luan Guapian industry,reputation,specific pro branding in the formation of  property  rights,quality  standardization  and  brand  packaging  and  service  property  rights,quality  standardization  and  brand  packaging  and  service  development,government support in the areas of initial achievements, product brand marketing  development,government support in the areas of initial achievements, product brand marketing  in brand protection, indust