某服饰品牌战略设计方案(DOC6页)下载版.docxVIP

广州奥尼森服饰品牌战略设计方案 前言 本项目所实施的品牌策划， 将帮助奥尼森实施品牌经营战略， 从而走向创世界名牌名牌之路。 本项目所实施的品牌策划，遵循如下理念： ·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。 ·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。  个性的展现，以 ·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时， 便对其情有独钟， 于是乎对这种认准了的名 牌有了感情上的依托， 因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在， 至少是一种能激发人们情感的形式而存在。 ·名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、 传统的东方韵味、经典的精工细作； 自我的青春体验等， 吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。 ·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消 除人们购物时的疑惑， 名人的使用可提高其可信度， 而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。 奥尼森实施品牌形象战略要点 1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。 在现代商业社会，企业品牌