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企业做软文营销推广勿忘初衷一传播易 网络上对“审美疲劳”这个词语的解释是：表现为对审美对象的兴奋减弱，不再产生较 强的美感， 甚至对某对象表示厌弃， 现指在生活中对任何人或任何事物失去兴趣， 甚至产生 厌烦、 厌倦或麻木不仁的感觉。 试想一下， 生活中有哪些让人产生审美疲劳又引起厌恶的事 物呢 ?硬广算不算得上是其中之一。正因为这种现状的产生，所以我们所有人都来到了一个 叫做“互联网 + ”的时代，在这个时代里，没有任何人会强迫你看任何广告，就算是企业们 借助软文做营销， 那也得是你的软文写得有意思人们才会自主去选择查看， 而查看之后能一次性促成读者购买动机的恐怕还是在少数吧 !原因何在 ?营销推广服务商带你回顾你们做软文营销的初衷。 一、明白产品的用户群体是关键 我们写软文无非就是想要借助软文的力量将自己的品牌更好地呈现在用户面前， 提高用户对此产品的认识和印象， 从而激发读者的购买动机， 就算一篇软文构不成购买动机， 也能提升本品牌的知名度， 达到二次传播的可能性。 所以，我们任何一款产品借助软文来营销都 必须首先定位自身的用户群体， 这样才能借助更多的发稿平台发布到这类用户群体最多的平 台上去。我见过很多商家在投放媒体平台的时候总是先看到这个媒体的粉丝量有多少多少， 粉丝量越多就越要投放， 殊不知有些媒体平台的受众根本不是他产品的用户群体， 从而营销效果并不好。 就像你把母婴家居的广告投放到咪蒙的自媒体上， 效果肯定没有投放到全职太太、儿科妈妈这样的媒体上效果好，前者的粉丝多半是 90 后 00 后的年轻群体，而后者才 是母婴家居者集中的地方，所以，定位产品的用户群非常关键。 二、如何寻找产品的用户群体 ? 很多负责企业品牌宣传的人通常会以为只要将软文投放到更权威的门户网站上， 花更高的价钱就能达到更好的传播效果和品牌知名度。 其实不然， 在企业的宣传软文分发到软文营销公司的时候， 这些软文公司的媒介编辑会首先将你的品牌和产品归类， 然后给你推荐相对应的发稿策略， 根据她们本身的经验来推荐与本品牌或产品相关联的媒体平台， 相当于为客户量身定做。 这比起企业自己盲目地选择媒体平台效果会好很多， 在这一点上， 拓宽传媒软文营销推广服务商是做得最精准的典型。 发软文的同时也是在帮助你寻找与产品相对应的用户群体。 三、如何吸引你的用户群体并赢得信任 这个就主要涉及到你的软文稿件的质量问题了， 用户群体已定位好， 相应的媒体平台也 找好了， 这时候就要在你的软文稿件的质量上下功夫了， 你的软文质量直接决定着用户阅读 软文的数量， 另外有多少读者愿意将你的软文读下去， 这也涉及到你的软文撰写技巧。 当大 家都选择借助软文来实现营销的时候， 读者的阅读口味也会变得越来越灵活刁钻， 当读者一 眼看出你的文章是广告的时候，肯定就没有了读下去的动机。