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提 升 企 业
提 升 企 业 利 润 的 营 销 商 学 院
标杆营销商学院公开课介绍
《年度营销新增长》方案班
课程背景
1、企业一年的利润增长点在那里,增长多少,增长点的判断依据是什么。
2、年度营销计划是老板的计划,还是营销总监计划,怎么制定年度营销计划。
3、年度营销计划有多少个模块,制定营销计划的顺序,制定营销计划的重点。
4、为什么年度营销计划只放在老板桌子上,营销人员根本不予理睬,形同虚设。
5、年度营销计划如何指导:生产、财务、研发、采购、人力资源等计划紧密关联。
6、年度营销计划目标如何有效分解,绩效考核如何设计,营销团队如何训练打造。
课程收益
1、营销体系化:
制定年度新增长计划、 制定年度新增长策略
2、目标科学化:
避免老板拍脑袋、高层拍胸膛、经理拍屁股
3、营销策略化:
根据目标制定配套营销实施策略和执行方案
4、思想统一化:
思想统一、目标统一、策略统一、执行统一
5、利益激励化:
激励制度让人工作振奋,分红让人拼命工作
6、资源匹配化:
根据产品、市场情况,合理配置人力、财力
课程大纲
凭经验、凭感觉、靠个人、靠老板来制定年度营销规划时代已经结束了!主题一:年度营销变化之营销趋势1、市场:内外部市场竞争的变化2、客户:客户新的购买逻辑决策3、营销:最新的数字化营销变化4、产品:产品的价值不止是产品5、渠道:压货、业绩转变成赋能6、销售:客户自己说服自己购买主题二:年度营销前三年诊断数据分析1、企业核心竞争优劣势分析2、市场数据和业绩数据分析3、客户数据和产品数据分析4、利润数据和成本数据分析5、销售数据和营销数据分析6、数据驱动发现新市场机会主题三:2020年度营销新增长计划制定?1、年度新增长目标制定计划?商业增长市场增长业绩增长利润增长?2、年度营销费用预算计划3、年度营销品牌宣传计划4、年度营销产品推广计划5、年度营销客户服务计划6、年度营销渠道扩张计划7、年度营销团队打造计划主题四:2020年度营销新增长计划执行1、一年目标分解方法策略2、一年营销活动策划执行3、年度营销誓师大会方法4、年度营销绩效考核方法5、年度营销团队培训策略6、年度营销评估修正执行
年度营销计划前准备资料
?品类/品牌规划
?年度[品牌跟踪研究]数据
?过去一年各区域销售及占有率数据: (包含各主要竞争对手)
?过去一年各区域分类市场销售成本数据
?过去一年经销渠道状况参数 (包含覆盖率/陈列/服务/储运/其他)
五、课程费用:9800元/人;23800元/3人
六、课程对象:董事长、总裁、总经理、营销总监/副总/总经理、销售总监/副总/总经理、市场总监/副总/总经理、营销经理、销售经理、市场经理、区域经理、财务部、人力资源、产品研发部 。
为获得最佳的落地效果,产生最佳绩效,三个部门以上参加最合适
【年度会员】 免费参加
七、年度营销计划步骤
年度营销计划制定步骤一
年度营销计划制定步骤二
年度营销计划制定步骤三
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