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（一）南京市中等职业学校《市场营销学》考试大纲 《市场营销学》考试大纲 《市场营销学》 属于商贸、 经济管理类专业的专业基础课程， 本大纲主要依据国家教委 和江苏省颁布的中等职业学校的教学大纲， 要求考生系统地掌握市场营销学的基本原则、 基 本知识、 熟悉市场营销环境， 掌握在市场营销调研基础上的市场细分以及目标市场的选择和 市场定位，掌握市场营销组合及其策略的运用，树立满足消费者需要的现代营销观念。 一、 指导思想 鉴于目前中等职业学校《市场营销学》教学用书较多，教材不统一的现状，我们制定 了以本学科应讲授学习的教学内容为主的教学模块考纲， 旨在讲清基础知识、 原理、内容的 基础上便于掌握该学科应该具备的知识。本大纲中规定的内容是复习、考试命题的依据。 二、 教学基本要求和主要内容 第一部分：市场营销学的基础理论、基本概念 主要章节 ：绪论、市场营销学的基本原理 要 求： 1、 掌握市场营销学的研究对象与内容。 2、 了解市场营销学的产生和发展。 3、 了解市场营销学的研究方法。 4、 掌握市场、市场营销、市场营销组合的概念。 5、 了解市场营销观念的演变，掌握变化过程中各阶段的特点及新旧市场营销观念的区别。 6、 了解市场营销观念的实际应用，企业经营观念变革的意义。 第二部分：企业营销战略 主要章节 ：市场营销系统和市场营销环境、 市场细分化及目标市场、 市场营销调查研究与销