植入式广告行业运营态势与竞争战略分析分析方案(9).pdf

中国植入式广告行业运营态势与竞争战 略分析报告 (2018-2019> 出版时间： 2018 年 1 / 17 正文 价格 ( 元>：7200( 电子 > 7200( 纸质 > 7400( 电子纸质 > 出版日期： 2018 交付方式： Email 电子版 / 特快专递 订购电话： 400-007-6266 植入式广告“ ”是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融 入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象， 以达到营销目的。 植入式广告“ ”是随着电影、电视、游戏等的发 展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入 商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广 告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬 性推销的效果好得多。 植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可 以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商 品、标识、 VI 、CI 、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。 《中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告 (2018-2019> 》主要研究植入式广告行业市场经济特性 <产能、 产量、供需），投资分析 <市场现状、市场结构、市场特点等以 及区域市场分析）、竞争分析 <行业集中度、竞争格局、竞争对 手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分 析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因 素、政策环境、重点企业分析 <经营特色、财务分析、竞争力分 2 / 17 析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的 策略和建议。 调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门 成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、 IT 通讯、 能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资 深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游 企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、 图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家 统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据 库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数 据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于 国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要 来自于各类市场监 测数据库。 报告目录： 第一章 植入式广告相关概述 第一节 植入式广告简介 一、植入式广告特性分析 二、植入式广告的主要形式 三、植入式广告的发展阶段 第二节 植入式广告的优劣势 一、植入式广告的优势 3 / 17 二、植入式广告的劣势 第三节 植入式广告的发展层次 一、简单植入 二、整合植入 三、焦点植入 第二章 2018 年中国植入式广告产业运行环境解读 第一节 2018 年国内宏观经济环境分析 < 按月度更新） 一、国民经济增长 二、中国居民消费价格指数 三、工业生产运行情况 四、中国房地产业情况 五、中国制造业采购经理指数 第二节 2018 年中国植入式广告业政策环境分析 一、《中华人民共和国广告法》 二、《广播电视广告播出管理办法》 三、《外商投资广告企业管理规定》 四、《关于促进广告业发展的指导意见》 五、《文化