MOTO种子计划-执行手册-051223.pdfVIP

文件名称 MOTOROLA CDMA 对讲手机－种子计划 《活动执行方案》 部 门 PMC-C 收 件 Jack 作 者 Sam Yip 抄 送 Raymond 日 期 2005 年 12 月22 日星期四 文件级别 普通 MOTOROLA CDMA 对讲手机－种子计划 活动执行手册 （第一稿） 项目编号缩写： PMC （C ）-05- 客户/品牌/产品： MOTOROLA 广州声色策划咨询服务有限公司 项目组 构成： 客服主管（Account Manager /A.M. ）： Sam /PMC 执行主管（Project Manager/P.M. ）：Raymond / PMC 撰写日期： 2005 年 12 月23 日 页码 1 目 录 一. 项目背景 二. 项目目的 三. 项目要素 四. 媒体宣传/前期信息告知 五. 现场区域设置 六. 活动操作流程 七. 场地使用要求 八. 场次/巡展安排 九. 物资清单及管理制度 十. 演职人员要求与管理制度 十一. 项目管理汇报机制 十二. 演职人员绩效评估标准 十三. 项目整体效果评估标准 十四. 其他/附件 页码 2 一. 项目背景 1. MOTO – MOTO 对讲手机V820P 已率先推出市场 – 但手机推广活动暂只是针对专业行业层面，尚未启动大众市场 – 05 年末，06 年初，将相继推出高、中、低多款手机，形成丰富的产品线 2. 联通 – “语音短讯”业务的推出 – PPT 业务功能的资费制定 – 省内网络的完善 二. 活动目的 1. 通过试用人群，了解大众试用PTT 业务的相关数据 2. 以首批试用者为 “种子” ，影响、普及相关人群 3. 促进PTT 使用的趋势，形成潮流 4. 最终促进手机销售、业务使用 三. 项目要素 1. 活动时间：06 年 1 月1 日－06 年3 月31 日 2. 活动地/区：广州地区 3. 目标受众：100 名QQ 用户+400 名高校学生 4. 活动主题/创意重点 ：MOTOROLA CDMA 对讲手机－种子计划 四. 合作商/媒体宣传/前期信息告知 1. 联通网络合作 ①. 区域性网络测试维护 A. 以广州地区为主 ②. 网络、系统检测 A. 网络开通 B. 确保网络正常使用 ③. 项目合作内容 A. 开通500 个连续号码断，方便管理 B. 使用数据统计及汇报 a. 单个手机用户使用PTT 功能频率及流量 b. 单个手机用户话费数据统计 c. 网络顺利运作程度 d. 部分投诉及建议统计收集 C. 每天发送一条话题短讯供“Talk 500 强”辩论，提高PTT 使用量 ④. 提供UIM 卡 ，预计500 张 （由声色支付购买费用） 2. 腾讯网站合作 ①. 腾讯内部系统