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春晚前夕，对春晚周边故事 幕后人物进行报道。 以独特的视觉，报道春晚幕后的生动故事 发布关于春晚进展的独家消息。 吉庆元宵夜—春晚揭秘直通车 商业回报方式：直播独家冠名、 常规广告（通栏、按钮、文字链）； 2009 自2004年春晚首次通过网络进行转播后,央视网作为唯一官方网站,成功转播、报道6届春晚并成为独家的电视网络互动平台。 央视网，开创春晚新纪元 网络春晚收视超速攀升 截至09年春晚直播结束，央视网页面浏览量达到2.03亿页次。央视网联合中国台湾网、新浪、搜狐、腾讯、悠视、PPStream等网站联合直播春晚。 历届春晚视频累计观看人次 单位：千万 视频累计观看人次达到3356万 最高同时观看人数达到539万人 CCTV手机电视用户数量达到935万 春节联欢晚会自1983年第一届举办开始至今已有27年的历史，看春晚已经成为全球华人大年三十除夕夜餐桌“必备菜肴”。 春晚的流行取决于它节目的精彩性，27年来，春晚捧红了无数的明星，小品、相声等也成为最受欢迎的节目品种，许多经典台词甚至成为当年流行语。 春晚的全球华人大拜年及最喜爱的节目/演员评选活动增加了晚会的互动性，让观众不仅能看，还能“众乐乐”的参与其中。 不差钱 CCTV春晚的巨大影响力 海量受众 高权威性 互动性强 中文 英语 西语 法语 新浪 Akamai Limelight 央视网自主P2P----T平台（自主知识产权） 央视网自主P2P----M平台（与微软合作） PPLIVE 蓝汛 搜狐 腾讯 悠视 中国台湾网 P2P视频直播平台 海内外CDN视频分发技术 据统计，2009年1月25日（春晚直播当天），央视网借助先进的P2P直播与CDN分发技术，通过洛杉矶、伦敦两个海外镜像站点，向全球华人实时推送春节联欢晚会，覆盖全球140多个国家和地区。 PPSTREAM UUSEE UNIONCAST CNLINK 网络无国界，春晚全球化 覆盖 人群广 回报 时间长 多样互 动活动 广告 效果佳 推广 力度大 台网 互动 大规模直播系统，无缝覆盖全球140多个国家，聚集年轻网络用户，这部分用户是电视传统媒体所流失的重要有消费能力的新兴人群 电视晚会官方指定唯一互动平台形象深入人心 不同于电视广告的干扰性插播，网络广告可在不影响晚会观看的同时传递广告信息，减少受众反感 区别于电视晚会四个小时的高价广告回报，网络春晚将从现在开始，历时四个月，长时间专题广告曝光将品牌信息持续发送 央视网自主策划多样互动活动，趣味的活动和丰厚的奖品形成受众黏着性 央视网春晚将联合全国60多家电视媒体及30余家大型网站进行全程跟进报道，并利用8个P2P平台形成视频联盟，所有流量全部导入央视网 央视网春晚营销价值体现 联合美国在线（AOL）、香港和记宽频等网络服务商，全面覆盖海内外及港澳台受众。 全国68家地方电视台组成新媒体报道团队，全程跟踪报道。 30余家大型综合网站联合推广 2家自主+6家合作P2P平台同时实现春晚直播、点播。所有流量导入央视网。 四大联盟强势资源整合，海内外覆盖渗透 不同终端、不同人群的“个性化春晚”，大大延伸了春晚的舞台，真正实现让任何人在任何时间和任何地点通过任何方式都能收看到自己想看的任何春晚节目。 IP电视 手机电视 公交移动电视 Anything Anyone Anytime Anywhere Anyway 网络电视 08除夕夜，访问量累计1.23亿 网络电视访问量达2252万人次 其中海外用户230万 最高同时在线收看人数480万 覆盖北京、上海、广州、深圳等30多个大中城市的45000多辆公交车，60%市场占有率的强势媒体。日均受众4000万 全天候、多频次轮播春晚宣传片、历年春晚经典节目回顾等 IP电视打破传统电视被动接受方式，让用户足不出户即可享受到点播、轮播、时移等多项服务。 CCTV手机电视台联手英国ROK国际手机电视运营商，为7个国家的手机用户提供央视春晚的直播和轮播 08春节期间，总访问量达到536万次 海外用户访问量累计达443万次 最高同时在线人数超过2.1万 强势网内四大终端机构资源整合 春晚营销优势介绍 央视网2010年春晚报道计划 冠名权益体现 大春晚—— 将春晚的报道和温度进行适当的延伸，从12月20日至2月28日，完成70天的春晚互动报道，让春晚的概念跳出年三十一天，给网友呈现一个持续70天的大春晚。 大影响—— 在70天的报道中央视网将分为3大阶段对春晚进行阶段报道网络互动工作，势必会在最大程度上为2010年春晚网络造势。 第一阶段：全民春晚 第二阶段：沸腾春晚 第三阶段：吉庆元宵夜 春晚主题阐释 春晚网络报道概览 全民春晚 1