xxxx年克莱斯勒新300c至公关传播规划.pptVIP

借势创意 梦想客机的克莱斯勒新300C VIP专座 营造全年Campaign 美式新价值典范 成功： 美国白手起家 技术创新、智力创业的成功 英雄 新时代的牛仔 开拓创新、敢于打拼的勇气 New Value峰会 具备开拓气质的 媒体试驾 正义： 新时代的美式英雄，有正义感 不作恶，热衷慈善 时尚 个性张扬，追求自我标签 引导潮流，有时尚气质 姚基金慈善合作 赞助时尚盛典 核心信息 克莱斯勒新300C 新派美式豪车——美式新价值典范 新产品 史上最豪华的克莱斯勒旗舰产品 先进发动机+八速驾驶乐趣+同级最佳燃油经济性，颠覆美系轿车的固有负面印象 新品牌 在全球，克莱斯勒品牌凤凰涅槃后的第一作 在中国，标志着品牌沉寂数年后重回豪华轿车市场 新价值 奢侈不为向他人炫耀，而是为奖励自我 财富并非由继承得来，而是靠勤奋获得 与凯迪拉克等传统品牌有所区隔 我们的路径 Roadmap Story line 传播目标 定调新派美式豪车 引发公众关注 亮点项目 定调新价值 诠释新价值 实践新价值 品牌导入期 2011.12-2012.02 体验新价值 确定品牌形象 定义新价值含义 详解产品卖点 体验美式新价值 布道美式新价值 提升品牌形象 促进销售 传播节奏 舆论领袖美国吹风会 北京车展亮相 媒体试驾 产品预热期 2012.02-2012.04 上市传播期 2012.05-2012.06 扩大传播期 2012.07-2012.12 常规项目 New Value峰会系列活动 双C争雄 预热传播 车展亮相公布新名字 上市传播 试驾体验 首批车主传播 对比传播 赞助时尚传播 车主体验、种子用户财富故事 北上广展示 波音787合作 创业板CEO讨论 明星讨论 Future Box亮相 品牌导入期 舆论领袖定调 美式豪车双C争雄 舆论领袖美国吹风会 目的： 通过对意见领袖的维护，对产品和品牌进行一次定调 为后续产品进入中国铺垫媒体关系，避免负面危机 人员： 核心意见领袖，媒体的中坚力量 既有话语权，又有版面权 京华时报 张利东 新京报 何醒言 经济观察报 张耀东 汽车公社 卫金桥 北京青年报 王澈 北京青年报 王澈 新浪 苏雨农 广州日报 汪云青 舆论领袖美国吹风会 时间： 2012年1月 北美国际车展期间 形式： 参观+旅游+试驾+论坛 展示美式新价值 新兴地区：新硅谷 时尚前沿：纽约 总部：奥尔本山 舆论领袖美国吹风会 品酒、艺术、创意 媒体领袖定调 媒体合作：双C争雄 克莱斯勒新300C即将入华 锁定凯迪拉克 克莱斯勒新300C即将进入中国，直接竞争对手锁定凯迪拉克SLS 两款美系豪车集中抢占细分市场，共同做大美系豪车市场 美式豪车将上演双C争雄 新300C对标凯迪拉克 抛出双C概念，对美式豪车进行扫描 新300C的竞争策略，锁定凯迪拉克 美式豪车将上演双C争雄 新300C对标凯迪拉克 产品预热期 预热传播 车展传播 Future Box亮相 预热传播 克莱斯勒新300C诠释的美式新价值 最新一代的美国科技 克莱斯勒新300C亮相 8速自动变速箱 自适应式定速巡航 盲点监测辅助系统 V6发动机，节油30% 外露的是信心 克莱斯勒300C外观详解 克莱斯勒新300C摒弃所谓的主流时尚外观，一如既往坚持自己的美式大气风格，在一堆相似的品牌中，显得格外卓尔不群 。 犒赏自己，而非取悦他人 美式新设计理念 克莱斯勒新300C拥有最齐全的舒适性配置，是同级车的翘楚。新300C的车主，会尽自己所能给自己最好的，而非只为让别人艳羡。 勇敢之新 克莱斯勒新300C诠释美式新价值 克莱斯勒新300C崇尚努力拼搏奋斗，300 C 的车主必定是性格坚韧，依靠勇敢之心获得成功的人士。 Future Box亮相策略 提前与媒体沟通，提供详实且有爆点的素材，抢占平面的媒体的头版和电视媒体栏目资源 利用车展前的时间、内容真空，让媒体提前探秘拍摄 利用何毅的中国明星汽车俱乐部，让明星到达现场，引爆眼球 抢眼球 抢真空 抢头版 Future Box亮相-第一阶段 关键词：预热、竞猜 时间：车展前一周 动作： 1. 核心网络媒体：实拍future box外观，引发网友讨论 2. 合作视频网站：首页推荐新美国价值系列介绍片（可选用future box中播放的部分素材） 3. 官网：线上虚拟future box出现，开始倒计时 4. 微博：网友竞猜future box中的神秘车型，所有参与者均可在车展开展后至克莱斯勒展台领取纪念品(如mini future box） Future Box亮相-第二阶段 关键词：品牌之夜、视频直播、线上展馆 时间：车展前2天 （绝大多数品牌均选择车展前一天举行品牌之夜，提前