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广告学（二）常见文字题 第一章 简述应用广告学的内涵及其层次。 主知识点：1.2.3、三、广告学的学科体系 应用广告学是以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告理论、手段、技术、方法在广告实践 中的具体运用，并探讨广告运作规律和运作机制。 包含三个层次： （1）微观层面：如广告策划、广告创意、广告受众、广告效果等。 （2）中观层面：主要涉及广告业务运作、广告公司经营与管理、媒体广告经营与管理、企业广告 经营与管理等； （3）宏观层面：关注广告市场运作与管理以及广告产业发展研究，并以广告迕业制度、广告管理 体制、广告产业发展为 ，形成了一批高