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（品牌管理）你就是品牌 【你就是品牌】 一本足以让你的事业更加成功的好书 让失败者走向成功 让成功者走向卓 第一章为什么要打造个人品牌 ――――――――――――――――――――――――――――――― 正如你所知，现在的世界已与从前大不相同——40年的工作保障已经是很久远的记忆了。现在，企业 毫无安全保障可言，你可能会在最初的经济动荡中被解雇。这可能就是你独立开办自己的公司的原因 吧。现在，不管你是孤身一人，还是有一间小小的办公室及为数不多的几个员工，一个新的问题摆在 你面前：怎样使自己获得安全感？ 在你给出答案之前，先回答这个问题：相对于你的名气，有多少人真正地认识你？不 论你是牙医还是宴会承办人，是自由作家还是服装设计师，在你的职业领域中，鲜有人认识你这个人。 他们对你怀有期望，了解你的技能、怪癖和简历，但是你的这些客户、供货商、潜在客户、企业联系 人和同事当中又有几个曾和你一起饮酒、一起吃饭，谈论工作以外的事呢？20% ，还是10%？ 问题是，除了你的家人和朋友之外，别人主要是通过你的个性、名誉以及过去的表现来认识你，也就 是说，你的个人品牌是你与人结识的桥梁。 现在回到上面的问题，怎样使自己获得安全感。打造一个强大的个人品牌，以此来影响潜在客户、雇 员和决策者对你的看法。一旦成功地做到这一点，你的个人品牌就会改变你的商业营销模式和增长模 式。 什么是个人品牌 以及∥这样的网站特别有助于你了解媒体怎样报道你的品牌。 遵循 “个人品牌专家的方法” 在现在这个时代，打造个人品牌已渗透到商业以及社会的各个方面，你着实应该在实践个人品牌战略 的基础上做更多的工作。你要训练自己时刻像个人品牌专家那样思考问题。 怎样达到这一目的呢？始终保持清醒的头脑，通过你在私下里或在公开场合中所做的一切来影响你的 个人品牌。我们强烈建议我们的客户和读者遵循个人品牌专家的方法，有计划地完成下面几项工作： ·规划——个人品牌专家不断地检查、修改、规划他们未来的营销以及品牌战略和活动。 ·社交——很多人为了倾听大人物的演讲而参加行业会议，然而参加这些会议的最好的出发点应该是 结交一些专业人士。你听说过用 “别人的钱”实现自己的成功吗？我们相信综合利用 “别人的经 验” ，吸取他们的教训能帮助你少走弯路。请回答下面两个问题： (1)在过去的一年中，你在品牌打造、营销中所经历的最大的成功是什么？ (2)在过去的一年中，你在品牌打造、营销中所经历的最大的失败是什么？ ·执行——在个人品牌推广上，投入的时间和资金要平衡。如果你把总收入的20%用于品牌打造和业务 发展，那么你就要花20%的时间来监督这些活动。 “只需要开张支票”的心理会导致你的失败。你必 须亲自参与公司作出的任何有关于品牌打造的决定。 ·继续教育——尽管我们认为这本书是有关个人品牌打造的终结篇，但请不要就此止步。继续参加营 销和品牌打造的研讨会，阅读书籍和文章。请参考我们 “推荐书目”这个部分的建议。