2021快消行业饮料产品市场企划案.docx

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2021-03-08 发布于天津
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饮料企划案环境分析消费经济市场消费者商品竞争企业流通传播社会文化问题点和市场机会市场及传播战略市场导入的方针商品概念以及目标目的和课题预算季节性地区预算分配执行计划广告计划计划计划商品概念与目标定位战略定位由商品属性面来看可将之定位成温和软性的饮料在形象面定位为时髦性强的优雅饮料满足未曾有过的非生理性的精神性欲求属专门性高的饮料以此定位引进市场将与代替品的差异性明确化诉求重点气氛性饮料精神上的疲劳恢复与充实感三种酒精风味葡萄酒柑橘酒薄荷酒大人的口味目标岁的男女都市生活者现代感十足者在商业资源上不

饮料企划案环境分析 1消费经济 2、市场 3、消费者 4、商品 5、竞争 6、企业 7、流通 8传播 9、社会、文化 ――问题点和市场机会市场及传播战略 1市场导入的方针 2、商品概念以及目标 3、目的和课题 4、预算 5、季节性 6、地区 7、预算分配执行计划广告计划 SP计:划 PR计:划、商品概念与目标 1、定位（战略定位）由商品属性面来看，可将之定位成温和、软性的饮料。在形象面定位为时髦性强的优雅饮料。“满足未曾有过的非生理性的精神性欲求”，“属专门性高的饮料”，以此定位引进市场，将与代替品的差异性明确化。 2、诉求重点气氛性饮料精神上的疲劳