2011级广告学本科人才培养方案(张院长签字稿).pdfVIP

传媒艺术分院 广告学专业人才培养方案 一、 专业名称 广告学 专业代码 050303 二、 培养目标 本专业培养适应中国当代经济建设和广告事业发展需要，具有良好的广告学理论素养，宽广的复合 性科学文化知识，掌握广告业务的基本技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询 行业以及企事业单位，从事广告经营管理、策划创意、设计制作、市场调查分析的高素质应用性人才。 三、培养规格 1．知识要求 （1）掌握马克思主义的基本原理； （2 ）较扎实地掌握市场研究、整合营销、广告原理、广告传播、广告心理、广告调查和效果测评 等方面的基本理论； （3）了解本学科的前沿知识和发展前景，熟悉我国广告发展的方针、政策和有关法规； （4 ）掌握本专业相关的媒体传播、公共关系、文学艺术、管理法律等学科的相关知识。 2．能力要求 （1）具有运用马克思主义基本理论、方法和社会科学基本理论、方法的能力； （2 ）具有现代广告的策划、创意、文案写作、设计制作基本能力，以及市场调查、营销、分析和 数据处理的基本能力； （3）具有较强的企业和品牌形象策划设计与推广能力，开展公共关系活动、社会交往的口语和文 字表达等能力； （4 ）具有熟练运用计算机文字、图形、图像处理软件，设计制作平面广告、影视广告和网络广告 的基本能力； （5）具有一定的外语听、说、读、写、译的基本能力。 3．素质要求 （1）热爱党和祖国，努力学习马列主义、 毛泽东思想和邓小平理论；树立正确的世界观、 人生 观和价值观，具有良好思想和文化素质、社会公德和职业道德、遵纪守法 , 有良好的社会公共道德和职 业道德； （2 ）具有较高的文学、审美修养和艺术造诣。能够积极追求自我发展与自我完善，有强烈的求知 欲和终生学习的观念， 具有较强的自学能力和一定的兴趣和高尚的情操， 思想活跃， 有较强的思变能力； （3）具有良好的心理素质和健康体魄，通过《学生体质健康标准》测试； 四、主干学科 新闻传播学 五、主要课程 1．课程名称：《传播学》 学时： 48 课程简介： 主要内容包括广告传播功能、媒体物、广告传播过程、广告传播媒介策略、广告传播 效果。研究广告活动中如何运用传播理论和规律提高广告传播效果等问题。 2．课程名称：《广告学概论》 学时： 42 课程简介：主要内容包括现代广告的基本规律和技巧：即从认识论层面探讨了现代广告的价值观、 市场形象观和品牌观；从动作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、广告作品的设计艺术；从谋略层面 分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略。通过本课程的学习，使同学们全面了解现代广告基 本理论和基本技能，为进一步学习广告专业知识打下基础。 3．课程名称：《广告策划》 学时： 64 课程简介：主要系统论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、运作程序、结合国内外著名广告 实例，详细介绍了广告策划中所必须具备的方法。 4 ．课程名称：《广告创意与表现》 学时： 51 课程简介： 主要包括广告创意与表现的基本理论和方法技巧， 通过具体展示广告作品进行案例分析， 进一步阐述广告理论，使学生掌握广告表现技巧。 5．课程名称：《广告文案写作》 学时： 64 课程简介： 从广告文案的构思艺术、 广告文案构成元素的制作艺术、 各种媒体广告文案的制作艺术、 现代广告文案的语言艺术、广告文案创作中美学问题等方面，对广告文案写作进行研究和介绍。 6．课程名称：《中外广告史》 学时： 51 课程简介：主要对中外广告的发展史做系统介绍，其中包括台湾地区广告史和香港地区广告史。 7．课程名称：《广告经营与管理》 学时： 45 课程简介：根据广告法及其实施的实际情况，对我国广告的政府管理、行业自律和消费者监督进行 了阐述， 同时依据企业管理的基本原理，