2020年中国原创财经新媒体案例研究报告正式版.pdfVIP

中国原创财经新媒体案例研究报告 2020年 www. i r e s e arc . cn 报告摘要 原创财经新媒体行业发展概览： 新闻资讯内容形式的信息承载与传递维度逐渐提高 ，满足用户不断升级的内容消费需求 具有互联网新闻信息服务(一类)资质的财经新媒体——即原创财经新媒体——内容覆盖面广阔 ， 具有国家认可的内容公信力背书，发展前景良好 2020年10月，原创财经新媒体移动端月独立设备数736万台，第一财经于其中渗透率近50% 第一财经用户群体及使用行为： 第一财经用户以有丰富社会阅历的高净值、高学历成熟已婚人群为主 用户留存、使用黏性、内容付费意愿较高，平台健康、可持续发展基础坚实 “内容专业有深度、时效性强、实用可信，平台主流”为用户对第一财经的核心印象，用户品牌 忠诚度高 ，NPS达51.5% SMS 第一财经用户营销潜力： 第一财经用户在金融理财、奢侈品、房地产、汽车、家电、3C数码、教培等领域消费能力强劲， 生活品质较高 78.1%的用户对广告持积极态度，22.7%具有直接转化购买的潜力 第一财经发展布局策略及亮点： 积极转型拥抱新渠道 ，拓展业务矩阵 ，提升业界影响力 积极发力新形式迎合当前内容消费大势，用户黏性显著提升 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2021.1 iResearch Inc. 2 01研究目的及内容 《2020年中国原创财经新媒体案例研究报告》通过艾瑞iClick在线调研社区 ，利用定量研究方法 ，对于中国原创财经新媒体的用户洞 察展开调研 ，并以第一财经作为典型案例 ，针对其用户画像、内容分类、用户使用行为、用户产品偏好、营销价值、业务布局等方 面进行分析 ，展现原创财经新媒体平台的价值。 02调研样本说明 调研概况 在线定量调研 调研平台 艾瑞iClick社区 1、在过去一年中使用过原创财经新媒体的用户 调查对象 2、全国各主要原创财经新媒体平台 iUserTracker 问卷投放区域 全国 ，随机投放 PC端用户行为监测 问卷投放时间 2020.09-2020.10 mUserTracker 移动用户行为监测 样本数量 1880 来源：通过艾瑞iClick社区调研收取的数字阅读产品用户调研问卷获得。 ©2021.1 iResearch Inc. 3 指标说明 TGI名词释义 TGI指数定义 TGI ：即Target Group Index （目标群体指数 ），可反映 目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI指数计算方式 TGI指数 = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所 占比例]*标准数100 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况 ，其中TGI指数等于100表示平均