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宁波创意城市建设的理性思考 《圣经马太福音》中有一句名言： “因为凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他 所有的，也要夺过来。 ”社会学家从中引申出了“马太效应”这一概念，用以描述社会生活 领域中普遍存在的两极分化现象。 它们有一个共同的特征， 即任何个体、 群体或地区一旦在 某一方面获得成功和进步，就会产生优势积累，从而有更多的机会取得更大的成功和进步。 宁波文化旅游产业要取得突破性进展， 关键就在于调动政府及社会各方面的积极因素将文化 旅游产业这块蛋糕做大做强。 首先，改变传统思维，旅游资源开发坚持“整体规划，分布实施，突出重点，强化特 色，打造品牌， 持续发展” 的基本原则，着眼于整体性和一盘棋思想提高旅游资源综合开发 利用水平，有机整合区内和周边的旅游资源。在旅游市场开发上，坚持市场导向营销观念， 主要面向江浙沪市场，重点接轨上海市场，与杭州对接，重视营销手段和营销方法的创新， 积极树立良好的旅游形象， 从单一的旅游产品驱动转向整体形象驱动， 开拓和创新宁波客源 市场，培育一批品牌旅游旗舰。 其次，再来旅游产品开发商，突出特色，强化差异，做到“人无我有，人有我优，人 优我特”，重视市场——资源——产品的有机结合，从重视传统的短程旅游产品转化为重视 多样化、 个性化产品开发和产品创新， 积极开发有利于延长旅游者停留时间的度假型旅游产 品。在建立和完善旅游产品体系的同时，