湖南城市电视建议书.docxVIP

TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 项目背景及意义 3 \o Current Document （一） 城市电视产生的背景、作用、地位 3 \o Current Document （二） 现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 4 \o Current Document （三） 地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 5 \o Current Document （四） 推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 6 \o Current Document （五） 城市电视商业价值口益明显 7 \o Current Document 二、 城市电视市场分析 8 \o Current Document （一） 全国城市电视繁荣发展 8 （二） 湖南城市电视市场分析 9 \o Current Document （三） 城市电视受众特点分析 10 \o Current Document 三、 湖南城币电视市场营销方案 11 \o Current Document （一） 湖南城市电视营销特点 11 \o Current Document （二） 广告营销方案 13 \o Current Document 四、 湖南城市电视节目策划方案 14 \o Current Document （一） 湖南城市电视定位 14 （二） 节目定位 14 \o Current Document （三） 栏目设置 15 \o Current Document （四） 栏目内容 16 \o Current Document 五、 湖南城市电视项目人员设备配置方案 34 TOC \o 1-5 \h \z （一） 人员配备 34 （二） 设备投入 35 \o Current Document （三） 系统结构 36 \o Current Document 六、 湖南城市电视包装方案 41 （一） 宣传包装 41 \o Current Document （二） 公益文化包装 42 \o Current Document （三） 栏目化包装 42 \o Current Document （四） 主持人的形彖包装 43 \o Current Document （五） 包装方式及费用 43 \o Current Document 七、 湖南城市电视推介方案 44 （一） 宣传目的 44 \o Current Document （二） 宣传策略 44 \o Current Document （三） 宣传要点 45 \o Current Document （四） 广告新闻发布会 46 \o Current Document （五） 费用预算 46 \o Current Document 八、 湖南城市电视经营规划 47 \o Current Document （一） 试播期 47 \o Current Document （二） 试运营 48 \o Current Document （三） 运营期 48 \o Current Document 九、 投资预算及财务分析 49 （一） 终端设备预算 49 （二） 制播设备预算 49 （三） 运营管理预算 52 \o Current Document （四） 广告收入估算 53 \o Current Document 附一、湖南城市电视CI设计 55 《湖南城市电视》可行性分析报告 一、项目背景及意义 （一）城市电视产生的背景、作用、地位 城市电视（楼宇和户外大屏等媒体业务）：城市电视是专业的大型 户外电视传播媒体，采用先进无线数字电视技术，完成终端无线联网 播出。全面覆盖城市公共场所，以液晶电视，LED大屏为收视终端。 城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点， 近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之一。城市电 视或户外无线数字电视具有到达率高、传播具有强制性、播出效果好 等特点，代表了当今高新技术在大众传媒屮的最新应用及新媒体的发 展趋势，媒体的竞争，首先是频道的竞争，然后是节冃的竞争。通过 地而数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了共有的新闻、 资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需耍的专业服务性、知 识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各彳亍各业的客户服务，使 该媒体平台更具吸引力和商业价值。 借鉴国外发达国家经验，我国的北京、上海、深圳、广州、南京、 武汉、郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。在楼宇 内安装了楼宇电视，在户外安装了大屏电视，有纯商业性的，有宣传 公共信息的，